AppsFlyer 推出的這項跨平臺歸因衡量方案賦能游戲工作室及開發團隊開啟效果營銷新領域,解鎖全新收入流

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2023 年 5 月 24 日,北京——今天,全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer宣布其跨平臺歸因衡量解決方案中的一項重要的創新里程碑——PC 與主機端歸因衡量方案。這項業內首創的解決方案幫助游戲工作室開發與營銷人員優化營銷效果衡量,探索包括 PC 與主機端在內的其他平臺、設備和渠道,解鎖新的廣告收入機會。通過 PC & 主機端歸因衡量方案,移動游戲工作室可以通過全新方式來吸引用戶,提升玩家活躍度,打造卓越游戲體驗并推動業務增長。

“當我們持續幫助廣告主及營銷團隊提升衡量能力時,我們通過解鎖新的平臺為游戲公司提供了可在任一平臺上使用的營銷衡量工具,讓他們對營銷工作充滿信心的同時探索新的機會”,AppsFlyer 游戲產品總監 Adam Smart 說:“對于游戲營銷和開發人員來說,提供跨平臺的卓越體驗已經成為當前最重要的事項,因此,在一個后臺衡量全盤營銷數據就變得十分關鍵。AppsFlyer 推出的全新 PC 和主機端歸因衡量方案應運而生,它提供了從獲客到轉化的全視圖,并為營銷人員提供所需的數據洞察,從而分析媒體預算分配、效果 KPI、生命周期價值(LTV)和投資回報率(ROI),實現跨移動端、CTV 端、PC 端、游戲主機和網頁端營銷效果數據全打通。”

游戲廠商已經看到在多個設備和平臺上玩游戲的用戶數量穩步增加,因此需要新的方式來吸引與迎合多平臺游戲玩家,并嘗試在一個已經飽和的市場中增加收入。隨著移動生態隱私保護意識不斷增強,游戲營銷和開發人員亟需更加全面的衡量解決方案,能夠從移動端拓展到 PC 和主機端。

“游戲日益成為玩家們在移動、PC 和主機端彼此聯系、進行社交的平臺”,Kabam 增長營銷高級經理 Cole Carnes 表示,Kabam 打造了全球最熱門的移動游戲 Marvel Contest of Champions 以及跨平臺游戲 Shop Titans。“AppsFlyer 衡量營銷效果的能力幫助我們提升玩家參與度,把握新的商業機會,持續助力我們為玩家提供更多更豐富的內容。”

有了 AppsFlyer PC 和游戲主機歸因衡量方案,游戲開發和營銷人員可以獲得新的洞察力,并更好地洞悉 70% 在 PC 和主機端切換的玩家,更重要的是,PC 和主機端歸因衡量方案能夠賦予游戲企業做出數據驅動決策的能力,推動可持續增長。對于游戲廠商的賦能主要體現在以下方面:

· 開啟 PC & 主機端效果營銷: 為理想的媒體渠道和廣告活動合理分配資源與廣告預算,跨平臺、設備及渠道優化漏斗全程表現。

· 獲得準確的活動表現和游戲內事件測量分析: 現在,營銷人員可以看到 Steam、Epic、Xbox、PlayStation、任天堂(Nintendo Switch)、Meta Quest、macOS App 商店以及 Windows 商店的營銷效果數據。

· 驗證真實準確的跨端 ROAS: 獲客團隊現在可以觸達所有平臺上的玩家,進一步驅動增長。不論玩家在網頁、移動或者在 CTV 端,甚至是品牌的自有媒體渠道,我們都能夠衡量 PC 與主機端的歸因轉化。

· 一站式總覽多平臺廣告效果: 在 AppsFlyer 后臺一站式查看廣告預算分配以及多個平臺、設備及渠道的廣告效果;查看實時的廣告花費與效果 KPI,做出明智決策,最大限度提升廣告效果。

“傳統平臺之間的阻礙已經逐漸消失,在今天的游戲市場上,玩家和游戲交互的平臺多得令人眼花繚亂”,全球領先游戲和電競數據洞察公司 Newzoo 首席分析師 Tom Wijman 說:“Newzoo 研究報告表明,跨平臺、多平臺的玩家在游戲內的付費潛力更高,并且平均每周花在游戲上的時間更多。因此,游戲開發和發行亟需跨平臺戰略,確保游戲能夠與某一設備上停留的玩家進行充分、有意義的溝通,一項能夠衡量跨平臺營銷效果的工具是非常強大的。”

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