近日，來自60多個國家和地區的3300多個知名品牌參展第三屆中國國際消費品博覽會；第133屆廣交會回歸線下，220多個國家和地區的采購商線上線下參會……今年，各大產業展會、消費類展會、區域性展會等會展業態相繼恢復，在激活發展動能與市場活力方面發揮了積極作用。

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據商務部統計，今年1月至2月在境內專業展館舉辦的展覽活動達184場，同比增長1.1倍，恢復至2019年同期的九成左右，展覽活動呈現加快恢復發展態勢。

發揮先導功能

“會展屬于先導性現代服務業，是能夠引導其他產業發展的產業或產業群。”中國會展經濟研究會首席研究員儲祥銀表示，當前中國經濟處于全面恢復期，會展作為平臺和橋梁，是恢復主體產業鏈、供應鏈過程中不可或缺的重要環節，是傳播新理念，展示新技術、新產品、新服務，促進交易和合作，推動產業轉型升級和進步的重要載體。

作為中國構建新發展格局的窗口、推動高水平開放的平臺，進博會已連續5年成功舉辦。今年11月將要舉辦的第六屆進博會目前簽約面積已超23萬平方米，進一步展現了海外市場對中國市場的信心。

服貿會是中國對外開放重大展會平臺之一，在推動全球服務經濟發展中發揮了積極作用。截至3月底，已有近30個國家和國際組織初步確認在2023年服貿會設展辦會。參加消博會的外國企業則利用海南自貿港政策優勢，在海南開店設廠，一些企業還在這里設立了區域總部。據了解，下一步，海南還將更好發揮消博會和離島免稅“平臺+政策”疊加效應，進一步擴大優質消費品進口。展會的溢出效應不斷放大。

香港貿發局副總裁張淑芬介紹，4月19日至22日期間，香港會議展覽中心將同場舉行7場活動，包括香港禮品及贈品展、香港國際家用紡織品展、香港國際印刷及包裝展等6場展覽和香港國際授權展及亞洲授權業會議。6場展覽將采用線上線下融合模式舉行，目前已吸引來自23個國家及地區超過3800家展商報名，內地及國際參展商及買家也重返香港，現場洽談合作。

各大展會如期舉辦、全面升級不僅體現出其在對外開放中的平臺作用，同時也為會展業的全面恢復注入了動力。全國會展工作委員會副秘書長、ExpoSCM(會展供應鏈)創始人吳菲表示，近年來，國家一直對會展行業及相關企業予以支持，如財政補貼、稅收優惠、融資支持等。會展供應鏈作為會展技術公司也一直在研究如何賦能參展企業，以適應市場需求。目前，公司已累計服務展會項目300余場，會展云服務賦能企業涵蓋北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、南京等城市，一些全國性的行業協會在辦傳統展會時也運用了云服務，創新了服務模式。“各類線下展會的舉辦，幫助處于會展產業鏈上的會展工程、廣告、物流等企業拿到更多訂單。進博會、消博會等大型展會的繁榮，讓會展業看到了全國會展活動恢復的確定性和發展機遇。”吳菲說。

國內民營會展企業華墨集團董事長王國平介紹，華墨集團今年一季度已在北京、上海、廣州、深圳、蘇州、成都等30多個城市舉辦了大型展會及千人論壇88場，現場交易火爆，消費復蘇趨勢明顯。今年華墨集團計劃在全國舉辦137場展會，其中包括華夏家博會、華機展—機床系列產業展、華食展—中國預制菜展、華車展—自動駕駛博覽會等系列展會，預計交易額將達252億元。

助推產業優化

近期，數字化、智能化、跨境電商等主題展會不斷創辦，新興產業借助會展活動加快產業集聚和發展進程。會展云數據顯示，今年一季度各類會展平臺服務數量明顯上升，食材、畜牧、時尚、文旅、零售、醫療、廣告等題材展會表現活躍。

商務部部長王文濤介紹，今年我國將舉辦消費提振年系列活動，在全國形成每個季度都有主題、月月有展會、周周有場景的消費熱潮。同時繼續辦好進博會、消博會、服貿會等各類展會。

第三屆消博會有許多細分行業的國際品牌首次參展，超過300個品牌1000余款產品首發首秀。展會期間海南還組織大型商超、免稅店等開展主題促銷，進一步促進消費潛力釋放。

第133屆廣交會增加了工業自動化和智能制造、新能源及智能網聯汽車、智慧生活、孕嬰童用品、“銀發經濟”、檢測和防護用品等新展覽題材。新參展企業中，既有制造業單項冠軍，也有專精特新“小巨人”企業，還有國家級高新技術企業等。今年進博會消費品展區的主題為“創意、專注、可持續”，新增“母嬰護理及生活用紙”品類，一些“新朋友”將首次亮相。2023年服貿會籌辦工作正順利推進，展覽展示涵蓋信息服務、金融服務、文旅服務、教育服務、體育服務等專題。

進博會、廣交會、服貿會、消博會在舉辦地方面，分別布局在長三角的上海、珠三角的廣州、京津冀的北京、海南自貿港的海口，起到了引領區域發展、為產業構建高能級平臺的重要作用。

儲祥銀表示，會展平臺可以有效匯聚發展要素，集中展示最新技術、最新產品和最新理念，加強信息交流，有助于加快生產要素流動、新技術推廣和生產效率提高，并引領產業發展，催生新興產業，助推產業結構調整，促進產業結構優化，進而為會展舉辦國家、地區、城市的經濟增長、產業結構優化和發展環境改善作出貢獻。

還需多方協力

這幾年，會展主辦方積極探索線上展會模式并積極進行業務轉型。3年來，進博會、廣交會、服貿會和消博會都優化了線上對接和展示平臺，也在招商推廣、簽約合作等方面采用了“線上展會”“云對接”等模式。

各地對會展行業的創新發展也給予了持續關注與支持。成都市會展產業建圈強鏈工作推進小組辦公室2022年2月印發《成都市會展產業建圈強鏈十大行動》，在城市層面進一步明確以“建鏈、育鏈、融鏈、強鏈、補鏈、塑鏈、優鏈、固鏈、活鏈、促鏈”十大行動為抓手建圈強鏈，初步形成布局合理、體系完善、市場活躍、品牌集聚、展產融合的會展經濟產業生態。此外，上海市今年出臺的《上海市提振信心擴需求穩增長促發展行動方案》，南京市2022年7月出臺的《關于加快南京會展業復蘇推動高質量發展十條政策的通知》等，都是國內城市支持會展產業政策“升級版”的代表。

會展創新在進行，行業面臨的問題也不少。通過調研北京一些品牌展會主辦方和展館不難發現，會展企業當前普遍面臨流動資金不足、人才流失等困難。上游企業參展、參會意愿降低；產業鏈服務斷鏈，一些小微會展服務企業解散或轉營；會展審批、備案流程繁雜等問題，都影響了會展的規模和質量。特別是上半年舉辦的不少會展活動大多屬于往屆延期恢復，在質量、規模方面仍未達到疫情前的水平。

有關專家建議，各級會展主管部門和會展城市應提高對會展作為先導性服務業屬性的認識，把會展納入國家相關產業發展規劃和地方產業、城市發展規劃，全面激活會展市場。針對會展業發展出臺的專項政策要更精準，切實解決會展產業發展面臨的實質性問題。如在資金方面，幫助企業融資，緩解運營資金短缺困難；提高公共服務水平，改善會展發展營商環境等。

會展企業同樣應有所作為。“經濟回暖給會展產業和會展企業注入了新的活力，會展企業應該借此東風積極尋找應對之策，提高自身的競爭力和抗風險能力。”吳菲說。

周宇寧

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