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首屆山西省文化旅游供給側創新大會27日在山西大同召開，國內文旅產業的專家、企業代表共同為山西文旅產業發展分享“錦囊妙計”。

本次大會是山西省第九次旅游發展大會暨云岡文化旅游季的主要活動之一，與會嘉賓圍繞文化新體驗、自然新風尚、鄉村新生活三大板塊進行現場對接、深度洽談，助力山西文旅業態供給側創新。

世界旅游城市聯合會首席專家魏小安作題為《山西文化旅游的轉型升級》的主旨演講，他認為，旅游資源型時代已經過去，山西很多具有極高學術價值、歷史價值、考古價值的景區，缺乏審美價值、娛樂價值和市場價值。“山西文化厚重，但厚重很難吸引人來(旅游)，只有文化多彩、文化豐富，才是吸引游客的理由。”

魏小安認為，旅游場景化時代正在來臨。以貴州的“村超”“村BA”為例，那就是旅游場景化的體現。魏小安建議，“要淡化資源概念，強化產品概念，追求場景概念，培育新機制，培養新人才，對應趨勢謀求未來。”

會上，中國科學院地理科學與資源研究所研究員席建超作題為《新階段旅游供給側改革的創新發展》的主旨演講，中國文化娛樂協會秘書長、全國文化娛樂標準化技術委員會秘書長孔明作題為《沉浸式文娛新業態賦能旅游新體驗》的主旨演講。

清明上河園股份有限公司首席戰略官周旭東分享了《大宋·東京夢華》的成功案例，周旭東介紹，“《大宋·東京夢華》滿足了旅游中高端消費的需求，有效提高了游客客單價，旅游總收入從2009年的6975萬元增長到2019年的3.8億元。”此外，北京故宮宮廷文化發展有限公司董事馬錫源、阿那亞國際文化發展有限公司首席品牌官田海成分別分享了《故宮文創》《阿那亞》的文旅運營經驗。

山西省文旅廳廳長王愛琴表示，本次大會邀請了國內文旅行業知名專家，以及國內具有優質資源、先進模式、成功經驗的文旅頭部企業，希望與會專家針對山西文旅供給側創新的痛點和難點，從頂層角度出發進行精準分析，為山西文旅發展傳經送寶貢獻才智，打開山西文化旅游供給側創新性發展的新通道。

大同市市長張強在致辭中說，近年來，大同市委、市政府錨定建設國際知名文化旅游目的地的發展定位，堅持把供給側創新作為文旅高質量發展的有效抓手，加快大同古城保護修復和云岡石窟、北岳恒山、長城文化公園、平型關等重點景區建設，實施影視基地、博物館之城、高端民宿酒店等重大文旅項目，推動文旅產業形成“景區新體驗、業態布局新、文化品牌新、營銷模式新”的發展格局。(完)

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