文旅新看點(diǎn) 消費(fèi)新體驗(yàn)(大數(shù)據(jù)觀察)

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文旅市場(chǎng)供需兩旺，文旅消費(fèi)強(qiáng)勁復(fù)蘇，國(guó)內(nèi)旅游出游人次和旅游收入同比大幅增長(zhǎng)；中長(zhǎng)線(xiàn)游加快恢復(fù)、自駕游戶(hù)外游走熱、文旅融合加速創(chuàng)新……這個(gè)“五一”假期，文旅消費(fèi)交出亮麗成績(jī)單，折射出我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃活力和巨大潛力，也見(jiàn)證中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的內(nèi)生動(dòng)力。

剛剛過(guò)去的“五一”假期，全國(guó)多家旅游景區(qū)游客接待量迎來(lái)高峰。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長(zhǎng)128.90%。

需求加快升級(jí)、供給持續(xù)創(chuàng)新，“五一”假期文旅消費(fèi)涌現(xiàn)出不少新看點(diǎn)。

300公里以上的跨市、跨省游熱度明顯走高

中長(zhǎng)線(xiàn)游加快恢復(fù)

“五一”假期，跨省中長(zhǎng)線(xiàn)游、周邊游和熱門(mén)景區(qū)高位運(yùn)行。國(guó)內(nèi)旅游出游人次超過(guò)2019年同期水平，出行距離和消費(fèi)活躍度創(chuàng)下歷史新高，游客出游半徑和目的地游憩半徑雙提升，300公里以上的跨市、跨省游熱度明顯走高。

攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期用戶(hù)平均出游半徑較去年同期增長(zhǎng)25%，達(dá)到近4年來(lái)的最高值。其中，飛機(jī)出行平均距離為1638千米，基本恢復(fù)至2019年同期水平。高鐵出行距離同樣大幅提升，用戶(hù)單程平均出行距離為389千米，恢復(fù)至2019年的80%。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前3天國(guó)內(nèi)景區(qū)門(mén)票訂單量峰值較今年春節(jié)假期增長(zhǎng)78%，長(zhǎng)線(xiàn)出行的住宿訂單量較2019年增長(zhǎng)超40%。假期前3天，美團(tuán)平臺(tái)上異地用戶(hù)消費(fèi)占比相較2019年提升約10個(gè)百分點(diǎn)。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，4月29日至5月1日，交通、酒店、景區(qū)的單日預(yù)訂量均超過(guò)了春節(jié)假期的單日預(yù)訂量峰值。平臺(tái)用車(chē)訂單中，跨城出行訂單較春節(jié)提升103%，300公里以上訂單大幅提升。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心主任彭涵認(rèn)為，與前兩年以本地游、周邊游為主的假期旅游方式相比，今年“五一”假期的出游半徑有了顯著變化，一定程度上代表了旅游消費(fèi)信心的加快恢復(fù)。

國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)熱點(diǎn)旅游目的地?zé)岫炔粶p的同時(shí)，一些小眾目的地備受游客關(guān)注。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間與“小眾”相關(guān)的旅游搜索熱度環(huán)比上漲172%，與“冷門(mén)”相關(guān)的旅游搜索熱度環(huán)比上漲113%。在“五一”假期里，國(guó)內(nèi)三線(xiàn)及以下城市酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)超過(guò)150%。

汽車(chē)出行、戶(hù)外露營(yíng)相關(guān)裝備迎來(lái)銷(xiāo)售小高潮

自駕游戶(hù)外游走熱

“五一”假期，自駕游成為主流出游方式。高德數(shù)據(jù)顯示，4月29日至5月2日，平臺(tái)用戶(hù)駕車(chē)導(dǎo)航至景區(qū)的總次數(shù)同比增長(zhǎng)192%，日均駕車(chē)導(dǎo)航人數(shù)同比增長(zhǎng)78%，跨省駕車(chē)出行日均人數(shù)同比增長(zhǎng)302%。

攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期國(guó)內(nèi)租車(chē)訂單量同比增長(zhǎng)574%，比2019年同期增長(zhǎng)超300%。從租車(chē)時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，“五一”租車(chē)訂單單均租期為3—4天；長(zhǎng)租自駕人群增多，租期5天以上的訂單占比接近25%，同比增長(zhǎng)171%。跨城取還訂單同比增長(zhǎng)137%。

自駕出游帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)。京東汽車(chē)用品和汽車(chē)服務(wù)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)，汽車(chē)安全保障服務(wù)、清洗美容訂單比4月初增長(zhǎng)100%和90%，遮陽(yáng)品、車(chē)載冰箱、保溫箱、車(chē)載床等汽車(chē)出行相關(guān)裝備迎來(lái)銷(xiāo)售小高潮。

針對(duì)“五一”自駕出游需求，盒馬上線(xiàn)了多種適合戶(hù)外露營(yíng)、開(kāi)袋即可開(kāi)烤的商品。其中，羊腿肉串、羊肉串套裝等是最受歡迎的單品，周環(huán)比增長(zhǎng)了近10倍。

“五一”期間全國(guó)大部分地區(qū)天氣晴好，戶(hù)外旅游受到很多游客追捧。“五一”假期，唯品會(huì)戶(hù)外桌椅銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)346%，戶(hù)外營(yíng)地車(chē)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)481%；沖鋒衣銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)167%，騎行配件銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)114%。

各類(lèi)新興戶(hù)外運(yùn)動(dòng)在年輕人中成為新潮流。露營(yíng)、騎行、滑板、腰旗橄欖球成為年輕人的熱門(mén)運(yùn)動(dòng)，帶動(dòng)戶(hù)外工具裝備與戶(hù)外專(zhuān)業(yè)服飾熱銷(xiāo)。在得物APP，露營(yíng)相關(guān)裝備4月銷(xiāo)量環(huán)比提升六成，天幕、營(yíng)地車(chē)、戶(hù)外折疊椅、爐具銷(xiāo)售明顯增長(zhǎng)，垂釣相關(guān)裝備4月銷(xiāo)量環(huán)比提升六成。樂(lè)信旗下分期樂(lè)商城數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，垂釣、騎行、徒步等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品類(lèi)銷(xiāo)售額與去年同期相比增長(zhǎng)3倍，垂釣裝備同比增長(zhǎng)超10倍。

文博看展、文化演藝等成旅游新風(fēng)尚

文旅融合加速創(chuàng)新

“五一”假期，文化和旅游融合特征更加明顯。文博看展、文化演藝、國(guó)風(fēng)國(guó)潮熱成為旅游新風(fēng)尚，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場(chǎng)青睞，各地相繼推出看展式社交、國(guó)風(fēng)漢服、圍爐煮茶、音樂(lè)雅集等活動(dòng)，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)所在地周邊的酒店預(yù)訂量同比升高，周邊消費(fèi)場(chǎng)景的溢出效應(yīng)愈發(fā)明顯。

穿傳統(tǒng)服飾、逛國(guó)潮市集，在旅途中深度體驗(yàn)傳統(tǒng)文化……美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，新潮玩樂(lè)相關(guān)的訂單量較春節(jié)假期增長(zhǎng)超過(guò)200%。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，今年“五一”假期，游客在目的地停留時(shí)間更久，在一個(gè)地方進(jìn)行深度體驗(yàn)；游客越來(lái)越重視文化體驗(yàn)，對(duì)非遺、沉浸式演出等文化元素更感興趣。

“五一”假期，全國(guó)各級(jí)公共圖書(shū)館、文化館(站)繼續(xù)免費(fèi)開(kāi)放，積極探索打造新型文化空間，開(kāi)展沉浸式體驗(yàn)等形式多樣的文化活動(dòng)。

全國(guó)共舉辦廣場(chǎng)舞、群眾歌詠、“村晚”等群眾文化活動(dòng)約4.75萬(wàn)場(chǎng)，參與人數(shù)約1.66億人次。全國(guó)共舉辦營(yíng)業(yè)性演出3.11萬(wàn)場(chǎng)次，票房收入15.19億元，觀演人數(shù)約865.49萬(wàn)人次。

文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，中國(guó)國(guó)家博物館等文化地標(biāo)熱度不減。煙臺(tái)迷笛音樂(lè)節(jié)、北京草莓音樂(lè)節(jié)門(mén)票基本售罄。麗江舉辦簡(jiǎn)單假日生活節(jié)，打造“音樂(lè)+文旅+生活方式”的全新范本。武夷山推出閩越王城國(guó)家考古遺址公園考古探源線(xiàn)等10條精品旅游線(xiàn)路。

“‘五一’文旅市場(chǎng)火熱，得益于供需兩端共同發(fā)力。”中國(guó)勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院文旅政策研究中心副主任吳若山說(shuō)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)回升向好態(tài)勢(shì)，各地接連出臺(tái)相關(guān)政策舉措，為文旅消費(fèi)需求釋放奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。文旅融合、智慧旅游催生出更多人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的新產(chǎn)品，讓更多人愿意走出家門(mén)擁抱詩(shī)和遠(yuǎn)方。

本報(bào)記者 王 珂

本報(bào)記者 王 珂

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