齊魯大地，春潮涌動(dòng)，網(wǎng)紅地標(biāo)不斷出圈，城市發(fā)展各顯神通。大眾日報(bào)“齊魯政情”欄目特推出“城市經(jīng)營觀察”系列策劃，聚焦城市發(fā)展新舉措，探究城市經(jīng)營新思路，敬請關(guān)注，也歡迎廣大網(wǎng)友向我們提供線索。

旅游消費(fèi)是提振經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)。日前，攜程發(fā)布“五一”假日旅游市場前瞻數(shù)據(jù)，國內(nèi)游訂單已追平2019年，同比增長超7倍。其中，大理五一旅游訂單量反超2019年190%，威海則增長300%以上，入選“五一”自駕“潛力值”路線，成為全國旅游市場“大黑馬”。

(資料圖片僅供參考)

訂單量增長300%，可謂是“暴增”“猛漲”。數(shù)字成倍攀升的背后，威海沒少下功夫。

打造品牌，做足“線下”功夫。當(dāng)下，威海正在實(shí)施“1234”文旅高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，叫響國家公共文化示范區(qū)和千里山海全域旅游兩大品牌。去年，威海全域旅游產(chǎn)業(yè)集群獲評省十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)“雁陣形”集群，千里山海自駕旅游公路獲評全省十佳網(wǎng)紅自駕線路。

威海千里山海自駕旅游公路，在國內(nèi)首創(chuàng)非高速公路標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營模式，通過全長1001公里的自駕旅游公路，串聯(lián)起全市90%以上的核心文旅資源，將全市打造成沒有邊界的“大景區(qū)”，有力帶動(dòng)了全域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

圍繞該項(xiàng)目出臺(tái)的全省首部、全國領(lǐng)先的自駕公路《驛站建設(shè)及服務(wù)規(guī)范》地方標(biāo)準(zhǔn)，以標(biāo)準(zhǔn)化引領(lǐng)威海自駕游市場規(guī)范化發(fā)展。去年8月，威海成為全國東部地區(qū)唯一入選攜程暑期租車自駕游十大熱門目的地的十座城市之一。

與時(shí)俱進(jìn)，用好“線上”平臺(tái)。量身打造官方數(shù)字服務(wù)平臺(tái)，作為國內(nèi)首個(gè)針對單一旅游公路開發(fā)的閉環(huán)導(dǎo)航系統(tǒng)，不久后，“自在威海智慧旅游”APP即將上線，為游客用戶提供精準(zhǔn)導(dǎo)航、路線推薦等智慧服務(wù)。早在2021年5月1日，“自在威海智慧旅游平臺(tái)”就已上線運(yùn)行，為廣大游客提供一站式、智能化的旅游服務(wù)。

針對“Z世代”群體，威海市文旅局拓展抖音、快手、小紅書等自媒體全民發(fā)力的營銷方式，實(shí)現(xiàn)營銷模式從“眾傳”到“眾創(chuàng)”的突破。還有云端音樂會(huì)、景區(qū)慢直播、達(dá)人自駕打卡直播、短視頻挑戰(zhàn)賽等創(chuàng)新形式，吸引眾多年輕消費(fèi)群體線上“種草”、線下“打卡”，帶動(dòng)威海旅游從“小熱”到“爆紅”。

3月14日，“潮拍千里山海”短視頻話題挑戰(zhàn)賽圓滿收官，作品累計(jì)播放量達(dá)11.2億次，火炬八街、葡萄灘、天鵝湖等一個(gè)個(gè)打卡地也火“出圈”，再一次大范圍提升了威海旅游目的地的吸引力。

提質(zhì)升級(jí)，統(tǒng)籌融合發(fā)展。為讓自駕游威海更加出彩，威海在挖掘新的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)的同時(shí)，也對驛站、觀景臺(tái)持續(xù)更新改造。威海環(huán)海路的“喂·海”公園內(nèi)，一座時(shí)尚新穎、拔地而起的觀景燈塔，正是最好的例證。

公路沿線目前已建成并開放運(yùn)營自駕驛站23處，打造完成并對外開放觀景平臺(tái)66處，建成特色創(chuàng)意路段13條。今年威海將圍繞“陸上自駕+海上環(huán)游”布局，繼續(xù)升級(jí)千里自駕游威海、千里海上觀威海、愛在威海等文旅消費(fèi)載體，進(jìn)一步完善品質(zhì)配套設(shè)施，豐富市民和游客的文旅場景體驗(yàn)，營造更加優(yōu)質(zhì)、安全的旅游環(huán)境。

另外，威海瞄準(zhǔn)新的增長點(diǎn)，在康養(yǎng)游、工業(yè)游、自駕露營游發(fā)力，加強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)跨界融合。4月以來，從長三角地區(qū)的百家旅行社代表來威考察踩線、洽談合作，到近日市委副書記、市長孔凡萍帶隊(duì)赴杭州考察重點(diǎn)文旅項(xiàng)目及文旅融合方面的創(chuàng)新探索，加上持續(xù)發(fā)放文化惠民、餐飲、打車券等消費(fèi)券一系列措施，威海文旅成功帶火消費(fèi)市場。

近期，“特種兵式旅游”在社交媒體上爆火。隨即，威海解鎖精致威海的新玩法、新時(shí)尚，推出“千里山海·嗨玩48小時(shí)”威海潮生活主題推廣活動(dòng)。

順勢而為，造勢而起，乘勢而上。推進(jìn)文旅融合，釋放消費(fèi)潛力，搶占市場先機(jī)，大力發(fā)展全域、全齡、全時(shí)旅游，全力打造國際濱海休閑度假旅游目的地城市。不得不說，走遍四海，還得是威海！

據(jù)媒體報(bào)道，美團(tuán)認(rèn)為，山東省有望成為今年五一旅游市場的新“頂流”。美團(tuán)上，山東省五一假期的住宿提前預(yù)訂量較2019年增長400%，全國住宿預(yù)訂最熱門的前二十個(gè)城市中，青島、威海、濟(jì)南、煙臺(tái)等山東城市占了四席。近期憑借燒烤頻頻出圈的淄博，五一住宿預(yù)訂量較2019年上漲800%，增幅位居山東第一。在大眾點(diǎn)評上，淄博“燒烤”近一周的搜索量同比上漲700%，筆記數(shù)上漲1400%。

（大眾日報(bào)客戶端記者 劉憲偉 報(bào)道）

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