封面新聞見習記者何金藍記者粟裕

近日，一則“一家人看場電影花掉400多”的報道引發關注。與此同時，諸如“19.9一張的電影票怎么不見了？”“現在電影票為何這么貴？”等關于電影票價的討論也不絕于耳。

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燈塔專業版數據顯示，截至8月25日18時，2023年暑期檔（6月1日至8月31日）含服務費票房累計收入達197.25億元，刷新中國影史暑期檔最高票房紀錄，總出票數4.83億張。平均票價40.8元，創十年來最高。

熱議“高票價”現象背后，電影票價如何定價、是否合理？暑期檔票房是否意味著電影市場復蘇？

8月24日，封面新聞記者采訪了某資深影院院線經理、中國電影資料館策展人沙丹、北京京師律師事務所律師許浩，三位專業人士從不同角度進行了解析。

“19.9元一張的電影票怎么不見了？”有網友表示，曾經花一杯奶茶的錢就可以看一場電影，而現在這種價格沒有了。

“之前的低票價其實是一種‘假象’，實際上影院的發行價在前幾年也沒有那么低。”資深院線經理文生（化名）表示，前幾年電影市場火熱，吸引大量資本入駐，各大票務平臺開啟激烈的票補競爭，尋求低價占領市場。

有媒體統計，2015年440億的票房當中，大約有30-50億的票房是來自補貼。

記者注意到，資深電影人吳思遠2018年接受北京青年報采訪時曾表示，“票補”幫了電影，也損害了電影。“電商與片方燒錢補貼，讓觀眾覺得電影票就應該是低廉的。”觀眾易養成沒有低價票就不看電影的慣性。

中國電影資料館策展人沙丹則認為，消費經濟復蘇時期，相比吃穿住行，電影消費其實屬于性價比相對較高的娛樂方式。

他同時認為，定價不能用高低一概而論。雖然疫情后整體定價相較之前貴了20%左右，杜比影院票價甚至更高，但電影票定價應根據整個電影院情況來定。“有的觀眾寧愿花貴一點的錢，去欣賞、去獲得更好的試聽效果。”

“目前，電影票定價主要是票價、服務費、平臺費三者相加。”文生表示，影院的收入主要來源于票價和服務費，且有很多影院是沒有服務費的。“疫情后，電影發行價普遍提升。”

燈塔專業版數據顯示，截至8月25日18時，2023年平均票價為42.7元。對比歷年數據，電影票價總體呈小幅上漲趨勢。2021年平均票價為40.29元，進入40元區間，2022年漲幅在2元左右。此外，相較于二三線城市，一線城市票價普遍偏高。2023年，一線城市平均票價51.9元，二三線城市則分別為41.6元和40.7元。

文生表示，影片的市場發行價會根據城市等級不同作出區分，一線城市發行成本價普遍更高，大概在40元左右。

“目前來看，院線電影的整體時長較前幾年有所增加。”文生介紹，電影時長的增長會導致排片量減少，進而使票價有所增長。運營成本、上座率、票房走勢、影院基礎設施等也會不同層度影響各影院票價定價。

記者注意到，根據2015年中國電影發行放映協會下發的《電影票務營銷銷售規范》第八條以及相關監管要求，電影院只有VIP廳、4D廳可收取服務費，5個廳及以下影院不得設置VIP廳，不得收取VIP廳服務費，服務費不能超過10%上限。

“如果一些電影院收取的各項服務費遠超票價10%上限，這樣的收費缺乏依據，就是不合規的。”北京京師律師事務所律師許浩說。

他同時表示，電影院的影廳服務費還涉及電影院與片方的分成結算關系及繳稅部分。如果電影院在約定或票房收入統計之外不合理收取影廳服務費等費用，就獨占了票面價格之外的收入，涉嫌“偷票房”、偷費，是涉嫌侵犯片方合法權益的。

“明碼標價是經營者的法定強制性義務，也是保障消費者權益的必要手段。”許浩表示，一些電影院在售票時，未標明電影價格、影廳服務費等信息，或各分項費用之和與實付總價格不符等情況是侵犯消費者的知情權、自主選擇權和公平交易權等權益的。

他同時表示，影院如果刻意設置規則，在低價區沒有售賣出去的情況下，鎖定只能出售高價區的票，就會侵犯消費者的知情權、選擇權等權利。對這些問題，可向消協和市場監管部門投訴。

關于電影票定價，他建議，從切實保護消費者權益角度出發，加大電影市場監管力度，同時兼顧電影市場的良性發展。因地制宜，引導片方和電影院在現有基礎上，進一步細化地區差異、影院差異、設施差異、服務差異，制定更加精準、合理的定價模式。理順票務制度和票務系統，引導電影院確定合理的票房計算、結算方式，落實公開、透明、合理的票務制度和票務系統，保障電影票房、票價數據的真實、合法、有效。

文生認為，暑期檔票房證明觀眾會為優秀片子“買賬”，他們更愿意看到制作精良的優秀電影，而不是花19.9元看一個趕時間拍出的“流量片”。

“經過沉淀，中國的電影市場涌現出大量的青年導演人才，片子整體都不像前幾年浮躁了。”文生表示，良好的市場生態可以更好地反哺中國電影創作，擴大華語電影市場影響力。

“我個人還是非常樂觀的。”沙丹認為，從新年檔和暑期檔勢頭看，觀眾對影片較好的反饋也有利于提升對未來電影消費的信心。

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