年輕人跨界報名“夕陽紅”旅行團、上班族在社區(qū)助老食堂實現(xiàn)“吃飯自由”、“00后”涌入老年大學與“60后”同桌一起上興趣班……一股年輕人“反向消費”的趨勢正在興起。這些被外界調(diào)侃為“蹭老式消費”的風潮吸引了越來越多年輕人的參與，不少用戶在社交平臺上曬出自己“蹭老式消費”新體驗，紛紛感嘆“真香”。

(資料圖)

曾幾何時，自由行、自駕游是年輕人標榜個性的游玩首選。如今，“搶占老年旅游團”默默走入公眾視野。一種不需要費心安排、沒有壓力，性價比超高的戶外旅游項目榮登Z世代打卡熱門榜。

性價比高是老年旅行團的第一大優(yōu)勢，兩三千元的價位，自由行可能只夠來回機票，但加入老年團，“走南闖北”不成問題，三亞、新疆、內(nèi)蒙古、貴州等旅游勝地都能實現(xiàn)。大學生特種兵花費2000元五天打卡麗江、大理，疲于奔命，而加入老年團的年輕人，花740元就能暢游稻城亞丁，住著舒適的酒店，可謂省心省時省力。除此之外，許多周末游的價格甚至“打到”了兩百元以下，還讓人滿載而歸。比如一位網(wǎng)友用不到一百元的價格報名了崇州一日游，回來還被贈送了100個雞蛋。

面對“低到塵埃里”的團費，年輕人拿起計算器一算自由行的成本，“好家伙，這還不夠我來回路費的！”你以為這就完了？其實更精彩的還在后面，跟著老年團，體驗感就像開盲盒，誰也不知道能遇上什么驚喜。

有人治好了社恐。小紅書博主“YaN_G”分享，自己加入了山西老年團一日游，本想獨來獨往，最后卻樂在其中。在大巴車上，導(dǎo)游要求每組做自我介紹并表演節(jié)目，有人大方唱起晉劇，還有人分享了旅行的初衷。因為是車上年紀最小的，導(dǎo)游讓她也展示節(jié)目，一開始不好意思，在同車阿姨的鼓勵之下，她鼓起勇氣唱了一首鳳凰傳奇的《最炫民族風》，得到了大家雷鳴般的掌聲。

也有人找到了松弛感。幾乎被高壓生活節(jié)奏壓垮的年輕人，將旅行視作轉(zhuǎn)移壓力的中介，快樂健康的核心追求與老年團不謀而合。不管是生活難題還是職場壓力，所有的困難在大爺大媽面前都不是事兒。“活到這把年紀，什么大風大浪沒見過？”“既然都出來玩了，還操心家里那點兒事干嗎？”大爺大媽們松弛的心態(tài)，羨煞旁人。旅行中，年輕人往往能收獲幾句真誠且充滿建設(shè)性的忠告，同齡人難以到達的眼界，老年人已經(jīng)稀松平常，收放自如。

于是，疲憊的年輕人與健談的大爺大媽產(chǎn)生了微妙的化學反應(yīng)，沒有同輩壓力，容易放下包袱，體驗規(guī)律作息，整趟旅程氛圍感滿滿。即便是像相親這樣棘手的話題，在老年團的妙語連珠之下，也能化作幾句玩笑輕松拿捏，不會讓人感覺到冒犯。情感上收獲舒適與自由，感覺“賺到”了的年輕人果斷放棄了旅游主動權(quán)，爭先恐后體驗開盲盒的趣味。成為“社畜”的他們，終于頓悟，原來加入老年團，只有0次和無數(shù)次。

外賣和快餐店曾是很多年輕人解決就餐的主要途徑，但是，如今年輕人越來越覺得社區(qū)食堂的香了：如果想吃一頓像樣的中式快餐，走進商場或快餐店，一葷兩素可能至少30元以上，或者干脆自己燒飯，但需要付出相應(yīng)的時間成本，“做飯糊弄學”卻不簡單。此外，隨著預(yù)制菜、料理包縱橫小飯館、外賣店，社區(qū)食堂的性價比就顯得更高了。

與外賣和快餐店相比，社區(qū)食堂具有明顯的優(yōu)勢：價格比較便宜，在上海，普通的一葷兩素盒飯基本在20元以內(nèi)，最受歡迎的大排、紅燒肉等大葷單價15元左右；食材干凈衛(wèi)生，菜品種類豐富，且都是現(xiàn)場燒制，口味雖然總體偏清淡，但都還不錯，比外面鋪天蓋地的預(yù)制菜口感要健康得多。相對較高的性價比，讓不少年輕人愿意走出空調(diào)間，走進社區(qū)食堂，甚至加入老年人的隊伍，一起排隊買飯。

社區(qū)食堂，曾被稱為老年食堂，其初衷是為社區(qū)里有需求的老年人提供助餐服務(wù)，其建設(shè)一直是各地惠民實事工程的重要內(nèi)容之一。實際上，近年來，隨著覆蓋面的不斷擴大，絕大多數(shù)社區(qū)食堂都已從傳統(tǒng)的老年食堂發(fā)展為面向社會開放的社區(qū)食堂，只要有需求，都可以前來就餐。這也是社區(qū)食堂向社會賦能。

社區(qū)食堂為什么吸引了年輕人？還是因為干凈衛(wèi)生、菜品質(zhì)量有保障、性價比高的特色，藏也藏不住了。

面積不大的一間間社區(qū)食堂，承載著居民家門口的幸福感和滿足感，始發(fā)于關(guān)照老年人的初心，進而向年輕人延伸服務(wù)。一家社區(qū)食堂就是“家門口”的煙火氣，聚攏了年輕人、老年人兩撥年齡懸殊的人群，成為社區(qū)賦能的重要載體。

沒有升學壓力，不考試、不內(nèi)卷，僅僅需要幾百元錢，就可以在鋼琴、書法、拉丁舞等眾多課程中任選，并且上滿一個學期。如此令人羨慕的學習場景，正是老年大學的真實剪影。在大部分人的思維慣性中，老年大學主要面向的是“銀發(fā)一族”，但近幾個月，越來越多年輕人曬出老年大學的學習經(jīng)歷。他們有的在這里短暫擺脫了“同輩壓力”，有的與老人結(jié)成忘年交，還有的因此改變了育兒觀。

老年大學對年輕人的吸引力，首先來自那些“物美價廉”的課程。今天的年輕人，對生活品質(zhì)有著更高的追求，其中非常重要的表現(xiàn)便是發(fā)展興趣愛好、點綴日常生活。但培訓機構(gòu)里那些價格動輒四位數(shù)、五位數(shù)的課程，往往“讓錢包束縛了愛好”。反觀老年大學，一學期的學費通常只需要幾百元甚至幾十元，而且有著豐富的課程設(shè)置與專業(yè)的師資力量，自然成為年輕人的心頭好。在這里，年輕人上的是課，省的是錢，學的是技能，充盈的是生活。

此外，也要讀懂年輕人去老年大學上課背后的情感需求。羅薩曾把現(xiàn)代社會視作一個不斷加快生活節(jié)奏的社會，年輕人則是加速節(jié)奏中最為敏感的齒輪，難免會產(chǎn)生情感的焦慮與心理的倦怠。老年大學天然被賦予了慢節(jié)奏的特質(zhì)與“享受生活”的期許，很適合成為情感的避風港。而且在這里，年輕人不必糾結(jié)于同齡人之間的比較、內(nèi)卷、社交，可以回歸純粹的心靈現(xiàn)場，給自己做一場精神按摩，何樂而不為呢？

“蹭老式消費”的流行著實顛覆了大眾對年輕人的傳統(tǒng)印象。過去，熱衷網(wǎng)購的年輕消費者或是在直播間動輒囤夠一年都用不完的生活用品，或是用不菲的花銷購入一件溢價頗高的奢侈品，或是為了滿減折扣湊單買了一堆并不需要的商品。而現(xiàn)在，追求體驗、追逐潮流、追捧品牌的年輕人卻與中老年群體在消費需求和消費場景上產(chǎn)生了奇妙的“交集”。

“蹭老式消費”的背后，其實是一部分年輕人的消費偏好已經(jīng)在悄然發(fā)生變化：他們更加“價格敏感”，消費時更注重實用性，不愿為一些商業(yè)噱頭、社交屬性支付過高的溢價。這一點，剛好與主打性價比的中老年消費業(yè)態(tài)相契合。

從更深層次看，“蹭老式消費”有助于彌合代際間的消費差異，成為推動社會消費升級和轉(zhuǎn)型的重要力量。年輕人在“蹭老式消費”的過程中，不僅體驗了老年人的生活方式和消費習慣，也逐漸適應(yīng)和融合了不同年齡段的消費觀念。在同一消費場景下，老年人的智慧和經(jīng)驗給年輕人以啟迪，年輕人的活力和沖勁幫助老年人更好地參與社會活動。在老齡化加速的趨勢下，這不失為一種加強代際交流互動、積極應(yīng)對人口老齡化的有益探索。

對于“蹭老式消費”，無需過度擔憂“年輕人是否擠占了老年人的資源”，老少兩種需求都應(yīng)當被看到、被關(guān)注。事實上，很多助老食堂正是因為年輕人的涌入而“破圈”，通過在用餐價格、用餐時間乃至豐富菜品等方面的精細化服務(wù)，緩解了經(jīng)營壓力，實現(xiàn)了良性持續(xù)運轉(zhuǎn)。這一雙贏局面提示我們，致力于發(fā)展中老年業(yè)態(tài)的企業(yè)，要善于打破慣性思維，深度挖掘客群需求，及時響應(yīng)市場變化，如此方能在充滿機遇的銀發(fā)消費領(lǐng)域順勢崛起。

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