市民游客邊走邊買，串聯眾多消費場景；商家機構紛紛入局，深挖需求釋放消費潛力

【擴內需促消費在行動】城市漫步，“走”出消費新時尚

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(資料圖)

今年夏天，一種名為城市漫步(City Walk)的旅游方式火了。打開社交媒體和短視頻網站，隨處可見與之相關的攻略和分享。通過慢節奏的徒步方式，市民游客串聯起城市的地標建筑、知名景點、餐廳店鋪，在愉悅身心的同時，也為城市消費開拓出新的思路和場景。

從北京的皇城根遺址出發，一路向南漫步到東交民巷；從廣州淘金地鐵站外的港風隧道、華僑新村的壁畫墻，邊走邊拍到達廣州藝術博物館；從上海靜安寺走到中山公園，感受老洋房和網紅店的新老元素碰撞……

今年夏天，一種名為城市漫步(City Walk)的旅游方式火了。打開社交媒體和短視頻網站，隨處可見與之相關的攻略和分享。通過慢節奏的徒步方式，市民游客串聯起城市的地標建筑、知名景點、餐廳店鋪，在愉悅身心的同時，這一新的時尚風潮也為城市消費開拓出新的場景。

游客一邊走一邊“買買買”

8月的一個周六，北京白領朱星臨時起意，和朋友來了一場城市漫步。他們從西城區的北京魯迅博物館開始“溜達”，途經白塔寺、歷代帝王廟，到達廣濟寺，結束了一天的行程。

在白塔寺里的文創商店，朱星給自己挑選了一枚冰箱貼，給外地的朋友郵寄了特色明信片，在魯迅博物館喝了創意咖啡，在沿途飯館吃了午飯，加上兩處古建筑景點的門票，一天下來，人均有200多元的消費。“都說城市漫步是不用花錢的快樂，但途中有吸引人的消費，我也愿意為之買單。”朱星坦言。

今年夏天，在北京，與白塔寺相關的城市漫步話題熱度十足。眾多漫步者紛至沓來，極大帶動了周邊消費。在白塔寺文創商店，前來打卡消費的游客源源不斷，結賬處經常排起長隊。同時，周邊的咖啡館也經常“一座難求”，還有幾家剛開業或即將開業的咖啡館瞅準商機，將自己打造成漫步線路中的休憩節點和白塔瞭望的拍照點。

記者了解到，在各大城市中，漫步者大多熱衷于“串聯式”的旅游線路。線路中，除了地標景點，沿途通常還會有當地特色美食、飲品店、文創商店、書店等眾多生活化的消費場景。

與傳統旅游相比，城市漫步的消費顯得更加自由、隨性和多元：隨心選擇兩三處步行可達的景點，走累了進咖啡店坐坐，餓了去小吃店補充能量，途中被精致的文創商店吸引，駐足逗留也是一種選擇……

深挖消費需求，釋放消費潛力

從“特意消費”變成“順路消費”，漫步者們不經意間為城市消費打開了新的思路和場景。隨著城市漫步概念的流行，商家、旅行社等爭相入局，推出相關的小型旅游產品。這些旅游產品的費用在幾十元至百余元不等，每次活動人數大多控制在20人以下。

記者了解到，以展覽、歷史文化建筑為主題的城市漫步線路，大多配備了專業的講解師，滿足部分游客對游覽深度的較高需求。有游客表示：“從某種角度來說，這算是一種‘知識付費’。”

相比獨自一人或三兩好友自發成行，城市漫步具有更強的社交屬性，對年輕人等群體很有吸引力。抓住消費者社交需求，一些城市漫步組織方將結束地點定在周邊的咖啡館等場所，游客可自愿選擇是否繼續“邊喝邊聊”，費用平攤。一趟行程下來，志趣相投的人自然結成了未來的“逛街搭子”。

自媒體博主睿禾平時從事展覽策劃工作。最近，他當了一次線下城市漫步的領隊，帶領17名游客在北京798藝術區邊走邊逛，講解人文歷史變遷，科普藝術展覽應該如何看。睿禾向記者介紹說，那次活動中，漫步者里有機械工程師、牙醫、中學語文老師，雖來自不同行業但同樣熱愛藝術的人成了朋友，有人相約下次再來參加他帶隊的其他活動。

據平臺工作人員介紹，除了基本的路線設計和引導陪伴，有的商家還順勢推出了包含官方攝影、深度講解等專業服務的產品，也受到市場的歡迎。

“小而美”的城市漫步如何做大做強

騰訊營銷洞察聯合同程研究院發布的《中國旅行消費趨勢洞察白皮書(2023年版)》顯示：“2023年旅游趨勢逐漸向小眾獨特、自在松弛、未知驚喜、深度在地四個方面發展。”可以說，城市漫步正是當下消費者的旅游需求的一個集中體現。

針對上述消費需求，雖然已出現不少旅游產品，但愿意“付費遛彎”的群體目前仍是少數。一些消費者表示：“幾十元的可以考慮，超過百元就覺得不值。”

目前，城市漫步在國內依然是個“小而美”的新業態。有專家提出，城市漫步應持續實踐和創新，以滿足消費者多樣需求。這樣才能真正成為一種推動消費升級的力量，而不只是短期熱門現象。

目前，國內不少城市已著手推廣本地漫步路線。北京市文旅局推出30條“漫步北京”系列主題線路，濟南文旅集團推出“City Walk漫游泉城”系列旅游產品，陜西省文旅廳官方微信號推薦“西安City Walk”路線……暑期以來，多地文旅部門紛紛“下場”推薦漫步線路，更好滿足消費者城市漫步需求。

當前，文旅部門推出的線路大多是免費的，具有公益性質。南京旅游職業學院副教授盧鳳萍認為：“城市漫步要協調好公益與經濟的關系，既要將其視為探尋和傳播城市文化的社會活動，提供免費的便利性服務，展現城市風采，又要通過城市漫游促進消費市場復蘇，有序推動新文旅新消費的增長。”

張千

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