今年以來，全國多地推出多種多樣化的政策，持續推動文旅市場消費潛力釋放。近期，國家發改委制定的《關于恢復和擴大消費的措施》，其中對文旅消費也多有提及。

在此背景下，文化產業交出亮眼答卷：今年7月30日，國家統計局發布對全國7.2萬家規模以上文化及相關產業、企業的調查數據。其中顯示，2023年上半年文化企業實現營業收入共計59357億元，相比上年同期增長7.3%。其中，文化娛樂休閑服務實現營業收入748億元，比上年同期增長76.2%，增長速度迅猛。

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互聯網音樂產業也傳來捷報：8月15日，騰訊音樂娛樂集團(以下簡稱“TME”或“公司”)(紐交所股份代號：TME及港交所股份代號：1698)發布了第二季度未經審計財務業績。其中顯示，TME在線音樂付費用戶在今年6月突破1億，再創歷史新高，在線音樂服務收入占總收入的58.3%，在公司發展史上首次超過社交娛樂服務。這無疑證明了中國在線音樂市場的發展潛力，既是TME發展道路上的一個重要節點，也是音樂產業的一次里程碑事件。

8月18日，騰訊音樂研究院發布《“音樂付費”專題觀察：為什么中國聽眾越來越愿意為好音樂付費了？》(下稱《專題》)邀請多名業內專家、從業者，共同探討在線音樂付費現狀、原因和發展建議?！秾ｎ}》指出，當今中國在線音樂的付費規模持續增長、全球影響力逐步提升的背后，是“正版化”和“付費觀念”驅動下的付費環境改善，是更精品化的“頭部”和更多元的“垂類”音樂供給，也是音樂平臺探索了多元的付費模式，并不斷探索會員服務的邊界。

版權及創作環境持續向好，釋放平臺經濟強勁動能

TME財務業績數據顯示，二季度，在線音樂付費滲透率由去年同期的13.3%增長至16.7%，在線音樂用戶付費意愿持續增加。此外，TME在線音樂服務的單個付費用戶月均收入(ARPPU)達9.7元人民幣，較去年同期增長14.1%，表明在線音樂用戶付費能力以及平臺黏性也在持續增長。

付費用戶數的持續提升，與版權環境向好密切相關。盤古智庫高級研究員江瀚指出，越來越多的消費者逐漸認同了為好內容買單的思路，也更加重視優質內容的價值，愿意為自己的“小確幸”付費，為能夠給自己帶來好體驗的產品買單，這一思路正在成為重要的消費趨勢。對此，TME在財報中也表示，公司在多年的努力過程中看到，用戶支持正版的意識越來越強。

在線音樂付費用戶數破億，也側面體現出我國平臺經濟發展的強勁動能。國家發展改革委等部門多次推出助推平臺經濟發展的相關舉措，今年8月發布的《關于實施促進民營經濟發展近期若干舉措的通知》再次提及“推動平臺經濟健康發展”的要求。

在相關政策持續利好的背景下，互聯網文娛行業表現搶眼。國家統計局社科文司高級統計師張鵬解讀2023年上半年全國規模以上文化及相關產業企業數據時提到，互聯網文化娛樂平臺營業收入增速達26.9%，同比實現較快增長，帶動作用明顯。

優質內容獲得市場肯定，好音樂與樂迷雙向奔赴

騰訊音樂在財報中表示，今年6月，公司迎來了在線音樂付費用戶破億的里程碑時刻。這不僅反映了TME作為中國領先在線音樂平臺的實力，也體現了廣大音樂愛好者對其所提供優質內容與服務的強有力認可。

“近年各數字音樂平臺版權保護更趨完善，付費用戶比例不斷提升，特別是在年輕用戶群中顯著增多”，中國傳媒大學教授李小瑩指出，不同用戶對增值服務的態度有所不同：一部分用戶關注基礎聽樂功能，傾向于選擇經濟“套餐”；另一部分用戶不滿足于此，樂于參與平臺的增值活動。

騰訊音樂一直致力于打造有吸引力的優質內容、良好平臺生態、優質的付費體驗，這些行動都助推著用戶付費意愿的釋放。例如，推出情侶會員包、臻品音質音效等系列產品；音樂服務使用場景拓展，包括多種IoT設備；通過AIGC創新應用，為用戶提供高度個性化、差異化的音樂娛樂體驗；搭建“Next Singer2023”全國校園音樂大賽、“浪潮制造者”和“巔峰音樂節”等豐富的音樂IP矩陣，吸引廣泛而多樣化的受眾；同時，TME不斷深化與知名唱片和藝人的戰略合作，持續培養、扶持潛力音樂人的音樂創作能力，使TME的行業影響力、內容吸引力的進一步增強，為平臺注入活力，進而更好地滿足用戶的音樂需求。

中國音樂市場增速全球領先，付費滲透率提升仍有空間

在線音樂付費用戶破億，付費滲透率達到歷史新高，TME取得的成績令人振奮。但，綜合對比海外可比公司情況，截至2023年第一季度，Spotify的全球付費訂閱用戶總數為2.1億，月活躍用戶總數(包括付費用戶和廣告層級用戶)達到5.15億，付費滲透率約為40.78%。長期來看，中國在線音樂市場的付費滲透率也具有巨大的增長前景。

參考另一組數據，國際唱片業協會(IFPI)發布的全球音樂報告顯示，中國音樂市場在2022年已成為全球第五大音樂市場；根據Statista的預測，中國數字音樂市場收入將從2022年的19億美元提升至2027年的27億美元。

正如中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然表示，只有進行嚴格的版權保護，為創作人提供穩定預期，才能更好地鼓勵作品創作；進一步完善數字音樂授權模式和商業模式，共同推動構建數字音樂版權良好生態。

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