2023年，國內(nèi)主題樂園、露營、城市夜游、國潮主題游等新興旅游業(yè)開始復(fù)蘇。居民出游意愿有所提高，微度假、跨省游等熱度持續(xù)。同時(shí)，出入境的放開促使出入境游市場(chǎng)重啟加速，旅游業(yè)正在進(jìn)入高速回暖階段。

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與此同時(shí)，旅游業(yè)從傳統(tǒng)服務(wù)、資源服務(wù)延伸到內(nèi)容服務(wù)。人們的旅游需求也在不斷迭代，“元數(shù)青年”“新銳爸媽”等新興人群崛起，親子游已成為新興家庭標(biāo)配的生活方式。

超6成人有出游計(jì)劃8成人增加預(yù)算

旅游的基礎(chǔ)客群正在迎來爆發(fā)性增長。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期出行2.7億人次，出行人次和國內(nèi)旅游收入增長都超過1倍，恢復(fù)到兩年前的同期水平。

巨量引擎城市研究院調(diào)研顯示，從人們的出游意愿來看，今年4月份，過半用戶出游的意愿提高了，同時(shí)，超過6成的用戶表示“在今年會(huì)有出游計(jì)劃”。

不光想玩，人們也愿意為“出去玩”花錢：以抖音平臺(tái)為例，調(diào)研顯示，超過8成的用戶表示今年會(huì)提高出游預(yù)算，花更多的錢去快樂出游。

從“云游”到“種草”，2023年第一季度，短視頻平臺(tái)“旅行”相關(guān)的細(xì)分內(nèi)容中，旅行日常、風(fēng)景、文化等內(nèi)容體量不斷增長，旅行日常類型增長79倍，最小的增長(戶外生活)也有37倍。

“元數(shù)青年”“新銳爸媽”成旅游新勢(shì)力

隨著年輕一代步入社會(huì)和逐漸成長，旅游的主力人群也在迭代翻新。出生在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速發(fā)展時(shí)代下的人被稱為“元數(shù)青年”——這一人群已經(jīng)成為旅游“新勢(shì)力”，90后、00后是其中的典型。抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近3成旅游用戶都是“元數(shù)青年”，他們有個(gè)性、有想法，時(shí)間充裕，行動(dòng)力強(qiáng)，比如前段時(shí)間爆火的話題“大學(xué)生特種兵式旅游”，極限24小時(shí)玩遍一個(gè)城市，打卡城市各個(gè)景點(diǎn)，內(nèi)容非常有感染力。

還有近3成旅游人群是“新銳爸媽”，他們有著不同的育兒觀、消費(fèi)觀，在預(yù)算上更充裕，也更愿意帶孩子出游。

在平臺(tái)旅游興趣用戶中，女性是主力，占比達(dá)到55%。在年齡段分布上，以80后、90初人群為主，70后、80初的人群次之。從群體社會(huì)特征上來看，這兩類人群既是社會(huì)的中流砥柱，又是養(yǎng)娃大軍，二者占比之和超過半數(shù)。

此外，銀發(fā)族的旅游意愿也不容忽視。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2022年底，全國60歲及以上老年人口達(dá)2.8億。銀發(fā)族有著較強(qiáng)的消費(fèi)能力，并且旅游時(shí)間充裕，旅游熱情高漲。分析認(rèn)為，文化體驗(yàn)類、康養(yǎng)旅居類的旅游產(chǎn)品備受銀發(fā)族青睞，但目前市場(chǎng)上針對(duì)銀發(fā)族的旅游產(chǎn)品和服務(wù)尚且不足，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)催生的“適老化”紅利還未完全釋放。

微度假增長持續(xù)出游需求更個(gè)性

詩和遠(yuǎn)方很美，但對(duì)于工作繁忙的人士來說，沒有時(shí)間遠(yuǎn)行，去近一點(diǎn)的地方來一個(gè)微度假也是不錯(cuò)的選擇。巨量引擎城市研究院調(diào)研顯示，在出行游玩天數(shù)方面，選擇出行1至3天游玩時(shí)間的人數(shù)占比最高，達(dá)到44.2%，整體游玩形式仍然以微度假為主流。

調(diào)查顯示，旅游者的需求也變得更加個(gè)性、多元。超80%的人群熱衷于自然風(fēng)光旅游，超40%的人群對(duì)于休閑度假、人文古跡、美食體驗(yàn)頗為偏愛。另外，人們對(duì)戶外露營、主題樂園、奇幻探險(xiǎn)等也表現(xiàn)出一定的興趣。傳統(tǒng)的紅色旅游、校園組織的“研學(xué)”游、夜游等在短視頻平臺(tái)播放量達(dá)到上億次。

與此同時(shí)，旅游達(dá)人正在成為人們出游的指南針。以往，人們?cè)谶x擇旅游目的地和行程安排時(shí)主要依賴于旅行社的推薦或者自己的獨(dú)立探索。隨著社交媒體和在線旅游平臺(tái)的興起，越來越多的旅游達(dá)人開始通過分享自己的旅行經(jīng)歷、心得和建議來吸引關(guān)注和引導(dǎo)他人。這些旅游達(dá)人通常擁有豐富的旅行經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)特的視角，他們可以提供獨(dú)到的旅游攻略、景點(diǎn)推薦、美食介紹以及旅行技巧，成為其他旅游者的可靠導(dǎo)航。今年以來，不同類型的旅游達(dá)人也在增長，表現(xiàn)亮眼的是環(huán)球旅游、自駕旅行領(lǐng)域的達(dá)人，這與出游環(huán)境好轉(zhuǎn)有較大關(guān)系，越來越多的達(dá)人分享出境游、自駕游的內(nèi)容。

另外，各地文旅局也在紛紛打造個(gè)人名片，許多寶藏文旅地的文旅局長開設(shè)賬號(hào)為家鄉(xiāng)代言，比如甘孜文旅局長劉洪，在陪同丁真參加活動(dòng)時(shí)被粉絲們發(fā)現(xiàn)，他長相酷似“周潤發(fā)”，通過藏族、古裝類視頻宣傳甘孜文旅風(fēng)景，截至目前粉絲超過260萬，成了甘孜的另一張文旅名片。

旅游3.0時(shí)代“復(fù)合化”“跨界融合”成為關(guān)鍵詞

人們的旅游體驗(yàn)在不斷升級(jí)，整個(gè)旅游行業(yè)也在迭代。在1.0階段，旅游業(yè)經(jīng)歷了快速的發(fā)展。當(dāng)時(shí)的游客主要是為了欣賞風(fēng)景、參觀名勝古跡等，旅游業(yè)高度依賴于資源的稟賦。這個(gè)階段的特點(diǎn)是旅游景點(diǎn)的開發(fā)和推廣，游客的需求主要集中在觀賞和欣賞自然及文化資源上。

隨后進(jìn)入2.0階段，游客的需求更加個(gè)性化和多元化。旅游行業(yè)開始向“吃住行游購?qiáng)省钡确较蛘归_，圍繞這些需求開展了研學(xué)旅游、智慧旅游和文化旅游等新形式。旅游行業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)也變得更加豐富和多樣化，滿足不同游客的需求。

現(xiàn)在進(jìn)入3.0階段，這是一個(gè)泛旅游時(shí)代的到來。在這個(gè)階段，“復(fù)合化”和“跨界融合”成為旅游行業(yè)的關(guān)鍵詞。旅游產(chǎn)品開始將體育、藝術(shù)、美食、康養(yǎng)等元素融入其中，創(chuàng)造出更加豐富多樣的旅游體驗(yàn)。“旅游+”“+旅游”不斷催生出新的業(yè)態(tài)，文旅與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已成為主流模式，通過產(chǎn)業(yè)融合衍生出的創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)也備受青睞。其中表現(xiàn)較為突出的“旅游+”新業(yè)態(tài)形式為：康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅游、工業(yè)旅游、體育旅游、旅游演藝等。

此外，各類文旅企業(yè)相繼入駐短視頻平臺(tái)，包括外旅局、航空公司、酒店、景區(qū)、線上旅游平臺(tái)等等，幾乎覆蓋了文旅所有場(chǎng)景。以“外旅局”為例，這類賬號(hào)的增速今年3月同比增長3倍多，人們對(duì)境外游的關(guān)注度明顯有所提升。

主題樂園“卷”出圈露營更看重品質(zhì)

面對(duì)洶涌的旅游大軍，景區(qū)靠什么來吸引人流駐足？調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，主題樂園近年來非常火，迪士尼、環(huán)球影城在節(jié)假日一直都是打卡的TOP地點(diǎn)。同時(shí)，本土主題樂園也在尋找差異化經(jīng)營，讓樂園出圈，比如成都?xì)g樂谷和長隆度假區(qū)都有成功的實(shí)踐。

近兩年非常火爆的露營，也在旅游業(yè)加速復(fù)蘇態(tài)勢(shì)下催生出“升級(jí)版”：露營的熱度雖然有所下降，但人們對(duì)品質(zhì)的要求一直在提升。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，6成的人更關(guān)注露營地的環(huán)境風(fēng)光、安全性。

夜游、國潮主題游也在激發(fā)消費(fèi)新活力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年3月一線、新一線城市的夜間打卡量，排名前三的是廣州、深圳、上海，一線城市的夜間活力高于新一線城市；從區(qū)域來看，成渝城市群的夜間打卡量高于其他城市群，這表明西部城市的夜間消費(fèi)活力正在逐漸崛起，展現(xiàn)出巨大的潛力。

與此同時(shí)，今年第一季度旅游相關(guān)熱搜詞中，關(guān)于青島、重慶、南京、長沙等城市旅游攻略的搜索量排在前五位。隨著旅游方式的轉(zhuǎn)變，旅行者們更愛在社交平臺(tái)進(jìn)行搜索和分享。

文/本報(bào)記者 陳斯

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