題：“520”甜蜜來襲 儀式感點燃“浪漫經(jīng)濟”

作者 韋佳秀

【資料圖】

“我和愛人是在5月相識的，所以想趁著‘520’這個特殊的日子舉辦婚禮。”“90”后廣西女孩譚茗瀠20日在南寧接受記者采訪時說。

5月20日因諧音為“我愛你”，近年來被不少注重儀式感的人們視為“網(wǎng)絡情人節(jié)”，成為不少戀人傳情達意的節(jié)日。不少商家借著節(jié)日契機，發(fā)動“浪漫”攻勢，拉動消費。

為吸引消費者，“520”期間，南寧一家射箭館推出了情侶靶紙，情侶靶紙上有“今年帶我去旅行”“承包家務一個月”等文字；一家餐廳用水晶燈和玫瑰花，打造情人節(jié)拍照打卡點。

經(jīng)營著一家設計工作室的羅先生說，“520”當天，工作室特別推出節(jié)日套餐，同時會給前來畫畫的情侶提供“520”畫作靈感。

羅先生告訴記者，工作室提供顏料、畫筆、油畫框等基礎工具。創(chuàng)作過程中，有專業(yè)的老師提供繪畫造型以及調色指導。“這一天‘心形畫’會比較受歡迎。創(chuàng)作結束后，畫作可以帶走，前來打卡的情侶也能收獲屬于他們自己的獨特節(jié)日禮物。”他說。

連日來，記者走訪南寧市多家商場發(fā)現(xiàn)，充滿浪漫氣息的鮮花預訂十分火爆，珠寶首飾、情侶裝等商品正在促銷。

“平時一天能有10多個訂單，目前‘520’當天的預訂量就有300多單了，訂單數(shù)增長近30倍。”南寧市一家花藝館店主竇女士19日接受記者采訪時說，5月20日當天，玫瑰花需求量激增，價格從一支5元上漲到8元。同時，花藝館會給部分顧客提供代寫“表白”小卡片的服務。

同為花藝館的店主羅秋告訴記者，除玫瑰花外，永生花、泡沫花“小怪獸”等禮品同樣受到消費者喜愛。談及“520”生意的火爆，羅秋稱這得益于城市即時配送服務的助力。

除鮮花外，美妝、蛋糕等也是“520”“期間的熱銷禮物。據(jù)了解，美團閃購鮮花依托美團高效的配送能力，已實現(xiàn)從一線到覆蓋各級城市；中國國內最大的第三方即配平臺順豐同城，于今年1月推出專送騎士隊伍“蛋糕俠”，做到平穩(wěn)配送，還可滿足消費者“代表白”“拍攝甜蜜視頻”等高度個性化需求。這些配送服務進一步拉動了節(jié)日氛圍，備受消費者推崇。

此外，數(shù)據(jù)顯示，京東到家5月以來頭紗、手捧花銷售額同比增長2倍；5月20日至21日，攜程國內酒店異地訂單量較2019年同期增長超一倍。

廣西社會科學院社會學研究所所長姚華表示，“520”等“諧音節(jié)日”是互聯(lián)網(wǎng)背景下誕生的產物，迎合了年輕人追求個性、表達情感的新訴求，加上電商平臺的推波助瀾，“節(jié)日經(jīng)濟”得以不斷升溫。

姚華稱，節(jié)日的儀式感固然重要，但在商業(yè)化運作下，有時會被簡單解讀為消費和購物。他呼吁民眾理性消費，切不可被部分商家的營銷“噱頭”牽著走，讓美好的節(jié)日變了味。(完)

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