“國玩”逆境突圍
半月談記者：詹奕嘉 毛鑫
“世界玩具看中國、中國玩具看廣東、廣東玩具看澄海。”擁有上萬家玩企和13萬從業人員的澄海是我國主要玩具生產和集散地之一，玩具相關產業年產值超過500億元。
“超級飛俠”“喜羊羊與灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“鎧甲勇士”……由深受青少年喜愛的動畫形象衍生出的玩具，許多來自廣東省汕頭市澄海區。
新冠肺炎疫情以來，展會停擺、原材料漲價、海外電商稅率上抬、國際航運“一柜難求”等連鎖反應，給澄海玩具帶來比2008年國際金融危機更大的沖擊。面對挑戰，許多企業通過線下轉線上、出口轉內銷、人工轉智能等方式求變求存。
困：成本如潮漲
“干了這么多年，從沒見過海運這個漲法，一周一個價，一周翻一倍，完全沒法把控成本。”澄海一位從事玩具行業20多年的企業家用如履薄冰來形容行業受到的空前壓力。
澄海玩具60%出口到海外。新冠肺炎疫情發生后，澄?？蜕虜盗亢陀唵螖盗看蠓鶞p少，絕大多數展會停辦或延期，不少玩企面臨貨品滯銷、海外訂單取消的嚴峻挑戰。此后疫情反復拉鋸，不少復工復產的外貿企業又受到國內外原材料價格普漲、運輸成本居高不下等不利影響。
澄海玩協提供的信息顯示，去年以來多種大宗材料價格、物流費大幅漲價，發往美國的每集裝箱費用從3000美元升至2萬美元，且“一柜難求”。
當地一家玩具企業負責人表示，疫情導致海外一些港口關閉，工作人員減少也降低了海外港口的工作效率，貨輪排隊、集裝箱囤積，運費波動很大。
2021年中亞馬遜“封號”和歐盟“稅改”讓本已艱難的玩具出口雪上加霜。2021年5月開始，亞馬遜以“賣家濫用評論”為由關停了數以萬計的中國賣家店鋪。7月開始，歐盟實施增值稅新政策，將電商平臺視為需要承擔繳稅義務的賣家，各國單獨征收15%到27%之間的增值稅。
澄海一家積木玩具公司負責人說，玩具出海的貨柜“有得去沒得回”，亞馬遜“封號”事件讓大批跨境電商“崩盤”，被波及的生產廠家“很受傷”。
不止一位業內人士坦言，面對這種成本“節節上漲”的態勢，企業寧愿放棄出口訂單，也不愿意干“做了肯定賠”的生意。
不少澄海玩企正加強與上游供應商溝通，通過議價把上漲幅度控制在一定范圍，同時積極拓寬采購渠道、尋求替代物料，并與海外客戶協商價格、平緩海運成本影響。
轉：“換道”謀突圍
除在上下游環節采取措施應對成本上漲之外，不少玩企已從多方面奔向“新賽道”轉型突圍。
——轉向新平臺。
廣東宏騰商務展覽有限公司開發的“霄鳥云”系統將玩具展廳“從線下搬到線上”，既為玩具廠商搭建產品展示、報價單制作的平臺，又為采購商提供圖片搜索、廠家現貨信息查詢等服務。
“霄鳥云”平臺總經理侯錦濤表示，這個擁有12種語言版本的平臺上已有217萬款玩具產品，匯集全國4.4萬多家玩具工廠的貨源，入駐貿易商達2.5萬多家，近1年來外國客戶選品數量達180萬款，據此推算平臺產生貿易量超過100億元。
“我們打造了超過10萬平方米的物流倉儲基地，引進跨境物流和電商服務商，幫助企業通過跨境電商解決產品銷售、運輸難題?！睂殜W城市場總監林鐸說，寶奧城跨境電商分揀清關中心實現海陸雙通后，2021年前3季度澄?？缇畴娚坛隹谪浿导s2.36億美元，其中絕大多數是玩具。
——轉向新市場。
廣東森寶文化實業有限公司深耕細挖國內市場，拓展積木產品類型。公司總經理林澤哲說，內銷整體板塊得到了較大幅度的拉升，公司產品內銷、出口比例已達9:1。
被稱為“中國玩具第一股”的奧飛娛樂股份有限公司2021年推出了“超級飛俠”“巴啦啦小魔仙”“巨神戰擊隊”“爆裂飛車”等新系列動畫劇的衍生兒童玩具，用更具創意的玩法和更逼真的動畫還原場景打造爆品。公司總經理助理楊毓生說，隨著疫情進入常態化防控階段，生產經營及市場消費需求都逐步回暖。
——轉向新產能。
從勞動密集型到自動化、智能化生產，通過提高生產效率來降本增效，成為不少玩具企業的共同選擇。
半月談記者在澄海多家玩企的生產車間看到，精密自動化生產線連續運作，一塊塊顏色不同、體積不一的積木顆粒在流水線上不斷“出爐”。
“1毫米等于100絲，我們生產的積木玩具顆粒公差僅為正負1個絲，不到一根頭發的1/10。”廣東宇星科技實業有限公司總經理謝偉純說，公司積木玩具的制造、分揀、包裝都在走向自動化、智能化，像“給玩具做B超”一樣自動檢測配件合不合格，提升了良品率。
林澤哲說，現在車間一個人可以管4條線，幾個人三班倒就可以達到原先上百人的工作量，倉庫也從原先的“人工倉”變成了“智能倉”，機器手根據訂單去抓取產品。
破：強鏈新布局
澄海玩企在應變過程中，產業結構不合理、資源要素約束趨緊、專業人才團隊缺乏等深層問題也日益凸顯。澄海全區玩具產業市場主體達4.64萬戶，但規模以上玩企才186家，不少企業產品缺乏科技含量和品牌優勢，產品附加值較低，“低質跑量”比重大。
如何在轉型突圍中提高產業鏈、價值鏈水平？當地黨委政府和從業人員正朝著新目標采取新舉措。
一是推動集聚發展。
澄海區工信局局長溫爽豪說，當地正高起點規劃、高標準地省市共建六合產業園，加快推進園區規劃、土地收儲、基礎設施配套等前期工作，以一流園區支持優質玩企項目落地建設，拓展玩企發展空間，降低企業用地成本。未來還將積極培育壯大玩具頭部企業隊伍，打造國際知名品牌，推動產業做大做強。
二是擴大國際視野。
“在傳統銷售渠道越發艱難的情況下，全球電商市場正在真正形成，東南亞、歐洲、南美、中東等地正開始從傳統消費市場向互聯網零售電商市場轉變?！敝x偉純說，公司正積極跟國際電商平臺合作，產品已銷售到全球100多個國家和地區。
澄海區電子商務產業協會會長姚佳宏認為，玩具產業升級需要繼續用好展銷平臺、直播平臺、跨境電商平臺等資源，持續推動產業電商化發展，真正實現“買全球、賣全球”。
三是適應新潮消費。
潮玩手辦深受年輕消費者青睞。2021年上半年，奧飛娛樂公司打造的鎧甲勇士熊本熊、喜羊羊與灰太狼等潮玩新品通過天貓、B站等平臺眾籌、預售后，均取得比預期目標翻倍的業績。
澄海區委書記王楚彬說，當地黨委政府將大力推動傳統玩具向“動畫漫畫IP+手游+網絡+泛娛樂”轉型，加快與動畫漫畫游戲、文化創意、影視娛樂等產業融合發展，加強與外地知名文化公司合作?！跋嘈磐ㄟ^不懈努力，中國玩具業也能誕生出能與迪士尼、樂高媲美的世界級品牌。”
