現(xiàn)實(shí)版芭比世界來(lái)了。

欄目 | 文旅商業(yè)觀察

【資料圖】

領(lǐng)域 | 主題樂(lè)園

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電影中的芭比想逃離樂(lè)園，現(xiàn)實(shí)中的人們想進(jìn)入芭比的世界。

最近，《芭比》真人版電影票房迅速突破5億美元，成為全世界熱議話題，趁著這波流量，芭比娃娃背后的玩具公司美泰借勢(shì)宣布將在明年于美國(guó)亞利桑那州設(shè)立『美泰冒險(xiǎn)樂(lè)園』。

據(jù)外媒披露，該主題公園是玩具公司美泰和EPIC Resort Destinations之間的合作項(xiàng)目。

旅界獲悉，該樂(lè)園占地約3.6萬(wàn)平方米，設(shè)有主題游樂(lè)設(shè)施和各類景點(diǎn)，是耗資10億美元建設(shè)、占地約25萬(wàn)平方米的VAI度假村一部分。

最引人注目的是，這家主題公園將設(shè)有一個(gè)芭比娃娃主題區(qū)域，讓那些芭比娃娃陪著長(zhǎng)大的少女、中年少女終于可以活在“芭比世界”中。

游客將在樂(lè)園里看到炫目的、無(wú)處不在的粉紅色。

公開(kāi)資料顯示，樂(lè)園里的芭比海灘別墅 (Barbie Beach House)將設(shè)有一個(gè)屋頂酒吧，客人可以在那里一邊欣賞公園美景，一邊品嘗各種招牌粉色飲品。

芭比專區(qū)將包括“夢(mèng)幻衣櫥體驗(yàn)館”，通過(guò)最先進(jìn)的全息技術(shù)，芭比娃娃將會(huì)活過(guò)來(lái)，幫助游客策劃終極衣櫥。

專區(qū)還有芭比飛行劇院，游客將在這里體驗(yàn)芭比冒險(xiǎn)去過(guò)的地方，例如深空和水下。

對(duì)于不太喜歡芭比、不想成為芭比女孩的游客們，美泰冒險(xiǎn)樂(lè)園還有風(fēng)火輪小汽車主題的過(guò)山車和卡丁車以及一個(gè)約4200平方米的激光槍戰(zhàn)競(jìng)技場(chǎng)，《宇宙的巨人希曼》中的骷髏城堡也將搬到現(xiàn)實(shí)世界，甚至還有“托馬斯和他的朋友們”小火車尋寶之旅。

占地約3.6萬(wàn)平方米的美泰冒險(xiǎn)公園將采用室內(nèi)+室外主題樂(lè)園概念，提供超過(guò)約15000平方米的室內(nèi)游樂(lè)空間，以適應(yīng)亞利桑那州的炎熱氣候。

樂(lè)園開(kāi)放日期尚未公布，但芭比的粉絲們已經(jīng)可以通過(guò)公園的現(xiàn)場(chǎng)施工網(wǎng)絡(luò)攝像頭期待它明年的首次亮相。

Epic Resort Destinations總裁馬克·康奈爾表示：“我們非常高興能夠在首個(gè)美泰冒險(xiǎn)樂(lè)園的開(kāi)發(fā)中添加芭比娃娃等主題景點(diǎn)和游樂(lè)設(shè)施，我們會(huì)不遺余力地讓這些標(biāo)志性卡通人物栩栩如生，讓各個(gè)年齡段的游客在未來(lái)幾年都感到滿意。”

《芭比》的口碑優(yōu)秀得出人意料，美泰冒險(xiǎn)樂(lè)園想復(fù)制這份成功。

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《芭比》講述了一個(gè)玩具怎么變成人的故事。

影片中最夢(mèng)幻的場(chǎng)景自然是芭比們居住的芭比樂(lè)園，它根據(jù)美泰公司生產(chǎn)的芭比夢(mèng)幻屋（Barbie Dreamhouse）玩具搭建，房子沒(méi)有門或墻，芭比們可以從各自的房間里隔空打招呼，就像童年時(shí)的芭比玩具整體放大了一般。

有網(wǎng)友表示不理解：她們?yōu)槭裁匆幼吣兀绻俏掖┰降綂W特曼的世界里，我干啥要回到現(xiàn)實(shí)世界。

對(duì)于主題樂(lè)園投資者來(lái)說(shuō)，有著影視作品加持，這是一個(gè)穩(wěn)妥的戰(zhàn)略。

芭比樂(lè)園這種IP和影視的結(jié)合不僅能夠吸引現(xiàn)有的玩具消費(fèi)者，還能降低新消費(fèi)者教育成本，提高主題樂(lè)園的商業(yè)價(jià)值和影響力。

事實(shí)上，自芭比問(wèn)世以來(lái)，蹭熱度的娛樂(lè)設(shè)施、室內(nèi)小型樂(lè)園層出不窮，利用“芭比光環(huán)”為商場(chǎng)、節(jié)慶引流。

今年5月，廣州中山萬(wàn)科深業(yè)灣中新城舉行商業(yè)全球發(fā)布會(huì)，宣布打造島內(nèi)首個(gè)國(guó)際級(jí)IP主題室內(nèi)綜合體，包括室內(nèi)IP主題樂(lè)園、IP主題酒店及IP主題餐飲零售等融合業(yè)態(tài)，宣布引入芭比、小豬佩奇、史努比、天線寶寶等重磅IP。

如果說(shuō)國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)商“前期規(guī)劃猛如虎”的配套故事已經(jīng)聽(tīng)爛了，全球也有一些已經(jīng)開(kāi)業(yè)的小型芭比主題樂(lè)園。

比如，2018年，德國(guó)柏林世界首個(gè)“芭比娃娃夢(mèng)幻屋”向公眾開(kāi)放，該芭比屋面積大約為2500平方米，游客可以進(jìn)入“芭比”的衣櫥試衣服，還可看到粉色系列的夢(mèng)幻起居室和廚房。

2019年，馬來(lái)西亞雙威城水上迷失樂(lè)園也開(kāi)放首個(gè)芭比娃娃與風(fēng)火輪小汽車主題樂(lè)園。

聽(tīng)起來(lái)已經(jīng)有了今天芭比主題樂(lè)園的雛形，但單純依靠玩具自身，為樂(lè)園帶來(lái)的流量與口碑皆有限，是電影的魅力進(jìn)一步放大了芭比娃娃的IP價(jià)值。

值得關(guān)注的是，除了即將開(kāi)業(yè)的美泰冒險(xiǎn)樂(lè)園，美泰公司授權(quán)的芭比世界（World of Barbie）已經(jīng)于今年4月登陸洛杉磯的 Santa Monica，號(hào)稱1:1還原芭比世界。

游客可以探索芭比的夢(mèng)幻屋和房車這些原本只存在于玩具世界的對(duì)象和場(chǎng)景。

芭比世界設(shè)有一家芭比劇院、時(shí)裝店和美容院，游客可以在此進(jìn)行化妝和造型。樂(lè)園內(nèi)其他的景點(diǎn)還包括電視攝影棚、科學(xué)中心（游客可以在此創(chuàng)造自己的芭比）、度假芭比周邊產(chǎn)品、芭比博物館。

芭比主題樂(lè)園此前已經(jīng)亮相加拿大多倫多，電影爆紅后，不少慕名而來(lái)的游客紛紛表示“穿越回童年”。

多倫多媒體表示，“這么多年來(lái)，芭比影響了不同年紀(jì)的人，在樂(lè)園內(nèi)，不僅能體驗(yàn)到芭比那充滿想像力的世界，還能感受到芭比對(duì)于當(dāng)下的人而言仍然重要”。

借勢(shì)《芭比》電影，從『美泰冒險(xiǎn)樂(lè)園』到芭比世界，這一影響幾代人的玩具套裝，變成一場(chǎng)充滿交互的沉浸式冒險(xiǎn)。

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《芭比》中的芭比樂(lè)園是現(xiàn)實(shí)世界的荒誕鏡像，也是刺破父權(quán)的一柄利刃。

但現(xiàn)實(shí)世界中，主題樂(lè)園亙古不變的真理是定位于親子家庭，而芭比的粉絲與游客定位則指向了消費(fèi)力同樣強(qiáng)勁的女性群體。

當(dāng)下女性更加注重生活質(zhì)量，對(duì)旅游品質(zhì)的要求不斷提升，玩法也日趨多樣。

由于女性在家庭消費(fèi)領(lǐng)域擁有一定的話語(yǔ)權(quán)和決策權(quán)，她們主導(dǎo)旅游消費(fèi)的趨勢(shì)亦愈加明顯。

攜程發(fā)布《2023“她旅行”消費(fèi)洞察報(bào)告》。報(bào)告顯示，2023年至今，女性整體旅游訂單同比去年增長(zhǎng)超過(guò)14倍，整體旅游消費(fèi)均價(jià)高于男性近一成。

值得一提的是，主題樂(lè)園定位于女性與親子群體也并不矛盾，她們?cè)诮?jīng)濟(jì)上和精神上更加獨(dú)立。

一份《報(bào)告》顯示，女性中帶娃出游占比為28%，其中，獨(dú)自帶娃出游的女性占比近20%。

一位海外的芭比鐵粉向旅界講述為何期待帶女兒去芭比樂(lè)園一睹真容，“看到《芭比》，我想告訴女兒“成為女性”這件事本身實(shí)在太讓人著迷了，或許這就是芭比粉的閃耀能如此經(jīng)久的原因。”

多年來(lái)，芭比娃娃經(jīng)歷著引領(lǐng)潮流的循環(huán)。

名為“Barbiecore”的粉色美學(xué)去年開(kāi)始已經(jīng)成為歐美的時(shí)尚主打，與火爆的《芭比》電影和即將開(kāi)業(yè)的主題樂(lè)園遙相呼應(yīng)。

正如廣告當(dāng)年告訴孩子們：“相信我就是你。”各行各業(yè)不同膚色的芭比娃娃陸續(xù)擺上貨架，形成芭比樂(lè)園那樣各司其職的社群。

懷舊注定能收割一波芭比粉絲的錢包，但明年問(wèn)世的芭比主題樂(lè)園能實(shí)現(xiàn)少女的兒時(shí)夢(mèng)境嗎？

《芭比》的藝術(shù)指導(dǎo)格林伍德或許已經(jīng)給出了答案：“在某種程度上，芭比樂(lè)園從來(lái)不存在，因?yàn)樗鼜膩?lái)都不是一個(gè)完整的世界，是想象中的想象。”

今日話題：你如何看待芭比主題樂(lè)園的前景 ？歡迎在下方留言框與旅界君互動(dòng)。

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