滿街都是“蒙面俠” 防曬衣是智商稅嗎?

(資料圖片)

業內人士:防曬衣不算智商稅,但高價防曬衣就不一定了

一到夏天,各種“硬核防曬”成了無數年輕人熱議的話題。“現在我出門必須戴墨鏡、遮陽帽、穿防曬服,或者戴上冰袖,缺一不可。短褲短裙也不會穿了,腿必須蓋嚴實,我可不想身上出現倆色號。”在北京騎車通勤的小鈺(化名)說,現在物理防曬已成了她的出門必備,大街上把自己“包成粽子”的人也比比皆是。

防曬衣、防曬冰袖、口罩、墨鏡 年輕人的防曬焦慮

全民防曬似乎成了夏季的一股熱潮。

90后小陽是較早入坑防曬裝備的年輕人。2017年,她線上購買了防曬衣和口罩,這是她的第一套防曬裝備。“一開始很多人不理解,都問我為什么穿這么多。”但也是從那時候,社交平臺上開始流行“化學防曬”和“物理防曬”,相比防曬霜每隔幾小時就要補涂和卸妝的麻煩,穿戴型的物理防曬產品更受歡迎。

用小陽的話說,以前防曬的關鍵詞是“涂抹”,現在更多的是“遮”。每個選擇物理防曬的人,幾乎都有個共同的特征——無死角地覆蓋,“現在大家幾乎都有防曬焦慮,寧愿熱一點也不能被曬黑”。

和小陽一樣的還有大學生小潘。一到夏天,小潘出門就會換上大背包,帶上遮陽傘、防曬噴霧和墨鏡。今年,小潘還打算配上防曬面罩、防曬冰袖和防曬褲,確保自己“沒有一點皮膚暴露在外面”。

北京的楊先生不久前也花400多元購買了一件防曬衣。“我之前被曬傷過。雖然穿上(防曬衣)比較悶,但是我更怕曬。”

隨著高溫來襲,物理防曬正在被越來越多的消費者關注。在社交平臺上,關鍵詞“防曬衣”的筆記數有192萬篇,已超過“防曬霜”的133萬篇,不少時尚博主也推出了防曬衣穿搭推薦,甚至有網友用黑色防曬衣、口罩、墨鏡等把自己裹成了“粽子”。“感覺自己走在街上像個‘蒙面大俠’。”有網友調侃道。

今年春夏,天貓平臺上的物理防曬裝備新品規模是去年的兩倍。6·18期間,服飾類防曬新品成交同比增長180%,單一消費者購買的防曬服飾的件數也是過去的2到3倍。

市場規模或達742億元,惹大牌紛紛入場主打花式“黑科技”

物理防曬如此吃香,使得不少主打戶外運動和時尚的服裝品牌紛紛入場,推出不同“黑科技”加持的防曬衣,部分產品價格超過千元。

例如,以羽絨服為主打產品的波司登也推出了多款防曬衣。從電商旗艦店來看,波司登的成人防曬衣價格從199元至1019元不等。最貴的為一款男士防曬衣,主打“UPF(紫外線防護系數)100+硬核防曬”。無獨有偶,北面的一款戶外防曬衣價格也超過了1110元,WINDWALL面料、UPF40+等是其主要賣點。

優衣庫的成人防曬衣價格在79-299元,主打“AIRism涼感科技”,稱根據商品特性及不同面料,采用了不同的防紫外線加工方式。戶外品牌伯希和推出了“UPF2000+”的防曬衣,稱超出行業標準40倍。而近年大熱的防曬品牌蕉下,其防曬衣主要核心技術包括FlowFree微孔纖維、原紗防曬科技、濕態防曬力等。此外,蕉內、茉尋、森馬、太平鳥、李寧、安踏等品牌均推出了防曬衣產品,熱門款式約在170-300元。防曬衣還在防曬之外的功能上“卷”了起來,部分商家為產品貼上了“玻尿酸保濕”“驅蚊”“抑菌”“納米級防曬纖維”“木糖醇”等五花八門的標簽。

為何主打運動、內衣、羽絨服和時裝的鞋服品牌,都盯上了防曬衣?“今年防曬全品類產品都迎來了增長,防曬衣更是快速爆發,頭部品牌引領的同時,許多品牌也順勢入局,一些依托于供應鏈優勢的品牌也進行了快速跟進。今年上半年,蕉下、蕉內、優衣庫等品牌的防曬衣銷售額都有大幅增長,部分品牌同比漲了6倍多。”什么值得買商業運營中心負責人張宇昂說。

華經產業研究院發布的《2023-2029年中國防曬服飾行業發展前景及投資戰略咨詢報告》顯示,近年來,防曬服飾供銷兩端不斷發展改進,產品需求旺盛。中國防曬服飾行業的市場規模已由2016年的459億元增至2022年的675億元,年復合增長率為5.9%,預計2023年市場規模將達到742億元。

價格相差好幾倍,主打價格優勢的“代工廠平替”火了

頭部品牌防曬衣熱賣的同時,主打價格優勢的防曬衣也牢牢占據了一部分市場。

記者在1688平臺查看到,不少防曬衣都主打“大牌同款”,如一款“蕉下同款寬松款防曬衣”的零售價格為29元,90天內成交2000件以上。商品頁面中注明,此商品日常控價為一件代發價格基礎上加10元,即39元,商家強調“請各位分銷按照控價銷售,拒絕價格戰”。不過,商家并未承認自己是蕉下代工廠,只稱可以做同款產品。

蕉下旗艦店內與上述防曬衣相似的防曬服為199元,月銷超10萬件。兩者價格相差近7倍,并均提供了UPF50+的第三方檢測報告,不同的是蕉下的商品還展示了不易勾絲、縮水、起球等檢測報告。

據了解,由于部分防曬品牌實行生產外包制度,所以市面上的低價“同款”商品非常多。報道稱,有銷售大牌同款的工廠爆款庫存100萬件起步,日均出單一萬件。泉州市卡多希科技有限公司在介紹中備注了“蕉下代工”標簽,記者以買家身份咨詢時,客服稱可制作蕉下、優衣庫、尋茉、覓橘等品牌的同款防曬衣,也接受成衣印標、換包裝、換吊牌等,如需加賣家自己的logo,則每件需加3~8元。該店在1688平臺的熱賣防曬衣價格均未超過100元,最便宜的不到30元,幾款熱賣產品拿樣已超過40萬元。

不過,網友們對代工廠產品的評價不一,有人認為完全符合自己的需求,也有人稱代工廠產品存在色差、五金等細節不同等。

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防曬衣不必過多追求“黑科技”

材質以錦綸為主即可

在社交平臺,不少消費者吐槽自己的防曬產品,比如防曬帽帽檐不貼頭,稍微起風就翻面;防曬衣穿上悶熱不透氣。還有消費者曬出自己被曬黑的照片,直指某些防曬衣是智商稅,防曬效果還不如普通外套。

“防曬衣不算是智商稅,但那些高價防曬衣就不一定了。”一位業內人士告訴記者,普通衣物同樣有較好的防紫外線性能,甚至同顏色下,100%棉的普通衣物防紫外線性能比專業防曬衣更好。實際上,這些高價防曬衣所用材質,依然是尋常的滌綸、氨綸、錦綸等。所謂“黑科技”,不過是不同的面料配比產生不同的效果而已。

“紫外線分為三個波長,我們防曬主要防的是UVA和UVB這兩種紫外線。”山東第一醫科大學附屬皮膚病醫院醫學美容科主治醫師張會敏介紹,UVA穿透深,是皮膚老化、變黑的主要原因;UVB穿透淺,導致紅斑、脫皮、曬傷等現象,即“曬黑UVA,曬傷UVB”。

大部分防曬衣會有UPF標識,指的是防UVA和UVB的能力。我國執行的是歐洲標準,要求UPF>40,T(UVA)AV(長波紫外線透過率)<5%。“實際上UPF值沒那么重要,應該注意的是UVA透射率不能太高。”張會敏說,這是普通衣物與防曬衣的最大區別。

張會敏建議,物理防曬是最經濟高效的防曬方式,防曬衣不必過多追求“黑科技”,選擇錦綸為主要材質的防曬衣,透氣性高,更適合日常使用。

(綜合中新經緯、齊魯晚報)

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