當前,數字文化發展浪潮奔涌,新應用、新體驗、新消費撲面而來。近日,就如何運用產業與研究的雙翼為文化產業插上數字翅膀,人民日報海外網對完美世界首席執行官蕭泓與中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端進行了采訪。

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數字之翼添彩傳統文化

“故宮上新”“數字敦煌”“云游長城”“京劇數字藏品”……數字技術通過全面接入跨場景、跨時間、跨區域的數字化觸點,讓傳統文化因技術賦能,得到了更廣泛的傳播與弘揚。作為“數實融合+文創思維”的推動者,完美世界從技術創新、文化傳承、跨界賦能等多個維度,積極探索數字技術、文化產業與實體經濟跨界融合的新思路、新路徑,與一大批非物質文化和傳統景區展開合作。“將經典傳統文化融入熱銷游戲中,不僅是借助數字技術和產品載體推動中華文化瑰寶賦活,也給用戶全新的體驗。他們一邊游玩一邊沉浸在傳統文化氛圍中,自然而然被喚起了情感共鳴。”完美世界首席執行官蕭泓在采訪中說。

隨著系列數字文化產品不斷涌現,傳統文化在年輕人中也成為備受追捧的“潮品”。據介紹,完美世界在《CS:GO》全球上線的主題戰歌《花臉》,將中國非遺文化瑰寶“秦腔”與電競巧妙結合,不僅在中國玩家中掀起國潮熱,也帶動了超過4000萬名全球玩家對中國文化產生興趣。以游戲動漫、電子競技、網絡音樂等數字文化產品為載體,完美世界《誅仙》手游中的南京夫子廟場景、《新笑傲江湖》手游中的西江千戶苗寨風情等傳統文化內容,成為年輕人的“打卡地”。

把“流量”變“留量”

用數字化技術盤活傳統文化資源、釋放發展動能,已成為各地文旅部門的“重頭戲”。各地文旅局局長紛紛從幕后到臺前,在短視頻里秀才藝,有的身著民族長裙、唱Rap介紹當地風情,有的化身宇航員拍攝科幻大片,還有的變身古代俠客騎馬舞劍展示家鄉風景,帶動當地旅游出行熱情和消費升溫。

在變裝、隔空喊話等方式基礎上,地方無疑應精準定位城市文化資源,深思如何利用科學技術,將文化內涵具象化落地,實現“流量”變“留量”。針對文化資源所具有的碎片化、特色化、非均衡式分布特征,中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端說:“長遠看,數字與文化的結合,應該從數字賦能文化產品、用戶體驗層面朝著整合各城市文化資源、平臺化運營方向升級實現不同景點、文化資源間的交叉引流、交互賦能。”

文化產業的“破界”,也離不開創意和特色。區別于傳統文旅消費方式,完美世界文創在無錫拈花灣推出的“古鎮+劇本游”、在北京前門推出的線下體驗空間“慢坐書局”,均通過結合本地特色文化,創意性地編寫劇情線索或尋寶任務,以游戲化互動、AR收集、推理解謎、戲劇演繹等不同形式,給消費者帶來集“沉浸式內容、旅游、打卡拍照、數字藏品”于一體的綜合式體驗,進而成為年輕消費群體的優先選擇。對此,蕭泓認為,促進數字技術和傳統文化碰撞,應做到尊重和理解原始文化、運用最合適的技術進行介入和還原、創新探求契合時代的傳播方式”,在“搶跑”創意的同時,也需注意保持傳統文化本身的特色不變。

構建開放的文化生態體系

文化與數字的結合是一個不斷迭代的過程,隨著人工智能等新技術的突破,文化消費新場景不斷解鎖,新興業態不斷催生。比如,AI可以實現與虛擬偶像聊天、觀看元宇宙音樂會、自己編寫程序和譜曲……AI技術助力,可以讓既貼合場景形象、又具備豐富的背景知識的數字人持證上崗,給文化傳播帶來新的想象空間。

蕭泓表示:“人工智能將大大激發文化產業的創新力,作為一個革命性工具,人工智能有利于降低行業門檻、大幅提升生產效率,從短視頻的角度來看,其之所以火爆,源于技術賦能讓每個人都可以成為視頻創作者,文化內容消費者和創造者之間的界限變得模糊。文化產業也應當順勢而為,依托新技術,增強原創力,培育出更多新的文化業態。”陳端說,人工智能激發的用戶能量應當被積極納入產業發展,未來文化內容生產者可以考慮在產品設計中納入用戶能量,構建一個開放的文化生態體系,讓用戶跟文化產品底盤形成一個價值共創體。

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