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近來,有“醫(yī)美萬金油”之稱的玻尿酸成了食品行業(yè)新寵。然而,價格動輒是普通食品數(shù)倍的玻尿酸食品真的有奇效嗎?據(jù)4月17日《半月談》報道,這些食品添加的玻尿酸分量只能用“極其微量”來形容,成本也并未增加多少,顯著提升的,只有食品的價格。而“玻尿酸食品”的噱頭之所以能順利收割消費者“智商稅”,互聯(lián)網(wǎng)平臺上大量打著“科學(xué)研究”或“親身體驗”幌子的廣告及變相廣告“居功至偉”。

要說玻尿酸食品給人的第一印象,可能就是“貴”。但果如網(wǎng)上廣告和“種草文”所稱,玻尿酸飲品真能“雙重解渴”?玻尿酸食物真能“吃出水光肌”嗎?專家指出,玻尿酸作為食品原料,不過就是一種長鏈多糖,進入人體胃腸道后分解成單糖、二糖,目前沒有任何權(quán)威證據(jù)證明,食用玻尿酸能促進體內(nèi)透明質(zhì)酸的合成,“吃出來的水光肌”并不成立。

根據(jù)我國廣告法規(guī)定,商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù),為商業(yè)廣告活動。那么,通過互聯(lián)網(wǎng)平臺等新形式推介玻尿酸產(chǎn)品,當然屬于商業(yè)廣告。廣告法還明文規(guī)定,廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容,不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。對比上述規(guī)定,諸如“吃出水光肌”的噱頭已經(jīng)涉嫌虛假廣告,遠不是“打擦邊球”那么簡單了。面對如此明確的法律規(guī)定和如此“出圈”的廣告宣傳,若是一味將消費者吃虧上當歸咎于消費者自身,似乎有些走偏了。更值得嚴肅對待的,是大肆收割“智商稅”的虛假廣告行為。

相較于傳統(tǒng)媒體廣告,網(wǎng)絡(luò)平臺廣告有其獨特優(yōu)勢,但這些優(yōu)勢也正是它難以監(jiān)管之處。我國廣告法對廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的權(quán)利義務(wù)進行了明確合理的界分,但具體到網(wǎng)絡(luò)平臺這樣的新領(lǐng)域,規(guī)范的落地落實就面臨著挑戰(zhàn)。在線上,“廣告經(jīng)營者”的變化尤為顯著:“自媒體”時代,只要手上有手機有電腦,人人都可宣傳產(chǎn)品,最典型的就是海量的“種草文”。如在某知名“種草”平臺,有關(guān)“玻尿酸食品”的筆記已超過7800篇,有關(guān)“口服玻尿酸”的筆記超過2萬篇。同時,作為網(wǎng)絡(luò)平臺,其廣告發(fā)布者的地位雖與傳統(tǒng)媒體類似,但推送手段更豐富,如廣受詬病的“個性化推送”手段就很容易成為無良商家橫征“智商稅”的推手。根據(jù)廣告法,廣播電臺、電視臺、報刊出版單位從事廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的,應(yīng)當設(shè)有專門從事廣告業(yè)務(wù)的機構(gòu),配備必要的人員,并向縣級以上地方市場監(jiān)督管理部門辦理廣告發(fā)布登記。那么,上述規(guī)定是否當然適用于網(wǎng)絡(luò)平臺?如何適用?如何監(jiān)管?這些問題,已成必須面對又亟待解決的新問題。

今時今日,“網(wǎng)絡(luò)不是法外之地”已成全民共識。為將平臺廣告行為切實納入廣告法規(guī)制范圍,期待有關(guān)部門及時厘清平臺廣告“新業(yè)態(tài)”的法律邊界,并通過有效的執(zhí)法工作壓實平臺責任。真正該交“智商稅”的不是消費者,而是網(wǎng)絡(luò)平臺上的失范廣告行為人和監(jiān)管失職者。只有這份“智商稅”交上了,消費者合法權(quán)益才能得到保障,網(wǎng)絡(luò)空間也才能更清朗。

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