在2023即時零售酒品類行業趨勢研討會上發布的《2023即時零售酒類白皮書》顯示,越來越多的年輕女性為“悅己”買單。
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《白皮書》指出,女性品酒人群有著年輕、經濟獨立的特點。47%的人年紀在18-30歲,69%的人月收入在0.5-1.2萬。相對男性來說,女性對酒品顏值會給予更高的關注度,具體來說,“低度”“果味”“高顏值”“低卡路里”“微醺”“低醇”成為女性消費群體的高關注詞匯。
《白皮書》指出,在中國即時零售啤酒消費者未來傾向飲酒場景方面,除了KTV、酒吧等場所仍是消費主力外,露營野餐、音樂節、賽事成為當下時髦的休閑社交方式,是刺激啤酒消費的新場景。此外,當代年輕人商務用酒減少,飲酒不是為了彰顯身份,而是關注悅己與氛圍感。44%的年輕消費者重視口味/口感,36%的注重烘托氛圍,35%的注重心情的放松。
據網易數讀發布的《當代年輕人輕飲酒調查報告》顯示,低度輕飲酒是當代年輕人鐘愛的飲酒方式,調查人群中超過八成表示偏好這一狀態,其中,超過59%的人喜歡朦朧、慵懶的微醺狀態。在哈爾濱一直從事酒類批發的“90后”年輕人伍子早在幾年前就發現酒類消費市場的“酒風”變了,“現在的年輕人更喜歡喝低度酒”。過去大家印象里點酒喝的是中年男性居多,現在不僅年齡段翻新到二十多歲,女性還占了很大比例。
“悅己”字面上的意思就是取悅的是自己,這實際上就要求真正的產品設計要從女性的角度出發,近期的幾場博覽會上也釋放了女性消費升級的信號。
>>第三屆中國國際消費品博覽會期間,“她經濟”“她力量”成為嘉賓熱議的高頻詞。多位與會嘉賓向記者表示,女性能以更細膩的視角,以及兼具柔性與堅韌的力量去塑造消費文化。
>>第108屆春季全國糖酒商品交易會上,“風吹疊翠”“晚霞如珀”“尋春江上”……這些富有詩意的名稱,在瀘州老窖、汾酒、酒鬼酒、習酒等老牌酒企的展區里亮相,工作人員倒入白酒基酒后,再加入洋酒、果汁、清茶等,調制出新的特飲。這樣的特飲吸引了很多女性和年輕人,為抓住新消費群體,酒企正各施其術。
>>京東國際聯合京東消費及產業發展研究院發布《2023 跨境進口消費報告》顯示,2022 年跨境進口消費成交額中,女性用戶成交額占比達 55%,80 后、90 后依然占據主流消費地位,年輕女性成為跨境進口消費主力。
智聯招聘發布的《2023中國女性職場現狀調查報告》顯示,2019年,中國女性比男性月薪低23.5%,2023年這一數據降低到約12%,差距幾乎縮小了一半。這不僅在一定程度上說明女性的職場價值日益得到更多認可,更重要的是,收入水平的提高給“她消費”增添了更多底氣。
當代女性的消費觀念更加注重松弛和悅己。更喜歡松弛的無性別主義穿搭;更愿意通過戶外運動等“輕斷網”方式進行社交“情緒療愈”,屏蔽外界紛擾;更熱衷為智能產品買單,追捧“躺平式宅家”的智能小家電;新生代寶媽更喜歡通過黑科技育兒神器的助力,愉悅自身的同時實現高質量陪伴……
除了追求身心舒適和放松的消費需求外,指向自身修養和終身成長的消費也格外受女性青睞。2022年,京東女性用戶在圖書、教育培訓等品類上的支出總額和同比增速都高于男性。在教育培訓支出上,京東的女性用戶2022年比2021年提升了近30%。
“她經濟”力量支撐起的龐大市場,需要更多品類的優質產品和更真誠的服務來填充。這就需要生產者增強產品質量和體驗的競爭力,尤其是要關注和解決那些未被滿足甚至未被意識到的消費熱點、痛點、盲點。例如,隨著國潮的興起,國貨越發受到年輕女性追捧,國潮品牌須抓住有利時機,通過產品和服務創新滿足女性消費需求、彌合痛點,在品牌的塑造上秉持環保理念和與消費者共成長的態度,培養消費者的品牌忠誠度。
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