隨著今年雙十一購物節逐漸落下帷幕，高端鵝絨服品牌高梵再次憑借亮眼的銷售數據引發市場關注。10月15日，高梵首發龍錦金非遺云錦系列上線后闖進微博熱搜榜前十，全網熱銷，多個款式上線即售罄，成為消費者搶購的熱門單品，熱度與銷量均表現不凡。10月27日，品牌正式官宣田栩寧成為高梵BLACK GOLD全球品牌代言人，而后迅速登上微博話題熱搜，帶動了銷量的顯著增長。

高梵官宣田栩寧后，銷量表現亮眼

官宣新勢力演員破圈，非遺系列引爆市場

今年雙十一期間，高梵在官宣田栩寧成為其BLACKGOLD全球品牌代言人后，迅速在社交媒體上引發熱議，相關話題登上微博熱搜榜，為品牌帶來了巨大的流量曝光，并直接反映在亮眼的銷量表現上。無疑，此次新宣代言人，為品牌吸引了更廣泛的消費群體。

高梵BLACKGOLD全球品牌代言人田栩寧

與此同時，品牌攜手全球品牌代言人楊冪，聯合南京云錦國家級代表性傳承人金文，首發了黑金龍錦金——非遺云錦鵝絨服。這款新品特別呈現了“龍錦”限定色彩與“以夢為馬 云起龍驤”的云錦印記，淋漓盡致地展現了云錦的壯麗華貴與東方祥瑞意象。這已是高梵繼上年聯袂苗繡傳承人歐東花推出巴黎高定鵝絨服非遺苗繡系列后，繼續打造的“一歲一非遺”系列新品，展現了高梵對東方美學的極致追求，以及對中華傳統文化傳承與守護的持續努力。

皇家技藝與現代科技的融合：非遺云錦的當代演繹

據了解，非遺云錦源自南京，擁有1600年歷史。它曾是龍袍御用的“錦中之冠”，代表了中國絲織工藝的最高成就，素有“寸錦寸金”之稱。這份匠心，與高梵鵝絨服所秉持的黑金標準相遇，造就了云錦技藝的現代化演繹。

此次推出的新品，將云錦常用的天然真絲材質與現代科技相結合，打造出兼具絲質華麗光澤與高級質感的全新鵝絨服。限定“龍鱗蓄熱里”，更是將傳世的經典紋樣與現代升溫科技完美結合，形成了獨特的奢暖圖騰。代言人楊冪的首穿演繹，更是迅速提升了產品的市場熱度。

為更好地呈現這一融合之作，高梵同步釋出了由Moncler御用攝影師張家誠掌鏡的TVC大片。攝影師以“走馬燈”為靈感，象征云錦傳承的循環與延續。大片中，楊冪身穿黑金云錦鵝絨服，周身環繞的龍鱗圖案氣場全開，尊貴質感渾然天成；內襯“以夢為馬”的刺繡則包裹著東方的詩意，象征光影流轉，生生不息?！苯鹁€為脈，龍鱗為紋，古時的皇家奢品跨越千年，走出博物館，成為可觸摸、可穿著的生活美學，成為適配都市日常通勤、戶外旅游等多場景的戶外羽絨服。

從東方美學到文化出海：高梵的非遺守護與全球視野

高梵非遺云錦鵝絨服，不僅是對傳統文化的創新詮釋，更是中國文化自信的生動體現。作為中國高端鵝絨服品牌的代表，高梵一直致力于帶領東方美學走向全球，讓非遺既能“出圈”，更能“出?！?。

這并非高梵首次進行文化輸出的嘗試。2024年9月，高梵的非遺苗繡鵝絨服在巴黎時裝周大放異彩，讓世界看到了高梵自成體系的黑金美學與中華基因的獨特魅力。

此次非遺云錦系列，作為巴黎高定鵝絨服的延續，將這份對工藝的執著一以貫之，把千年云錦織入當代高定工藝，將中國工藝織成現代潮流，完成了一次全新的靈感呈現，也讓千年的匠心擲地有聲。

要“走出去”講好中國的奢品故事，更重要的是回歸故事本身，深耕本土文化土壤。2025年2月，高梵與中國民族文化藝術基金會聯合設立的“非遺技藝傳承保護專項基金”正式成立，旨在保護中國非遺傳承技藝、振興非遺文化、培育弘揚民族精神。通過搭建文化傳承生態體系，為中國非遺工作者提供系統性支持，展現了品牌對手工匠人的關懷及對非遺文化傳承的重視。

此次雙十一，高梵收獲的正向市場的反饋，恰好證明了當品牌故事根植于文化傳承，產品創新契合時代審美，便能在激烈的市場競爭中，持續重塑消費心智，贏得更廣闊的發展空間。

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