半成品變身花式年夜飯,國潮“虎”文化強勢“圈粉”,桌游、劇本殺成為熱門打卡項目……伴隨“Z世代”(1995年至2009年出生人群)逐漸成為新的消費主力軍,“后浪”們的消費主張正在深刻影響著消費市場。

這個虎年春節,帶著年輕印記的消費方式,閃爍出哪些別樣精彩?

“悅己消費”崛起,購物車載滿“美好生活”

一臺三明治早餐機——這是北京“95后”趙曉楠給自己置辦的虎年年貨。“擺在廚房顏值很高,做出來的食物也精致可口,用起來幸福感滿滿。”

沖牙器、美容儀、空氣炸鍋、筋膜槍……各式各樣的“網紅”小家電,成為年輕人的春節購物車新寵。

京東發布的報告顯示,2021年,注重提升生活幸福感、體驗感的“悅己消費”占比已超6成,其中,健康服務、旅游出行、珠寶首飾、寵物生活等成為增長最快的“悅己消費”品類。

專家表示,以“Z世代”為代表的年輕一代消費群體正在崛起,他們更關注顏值、品質以及科技感等體驗,更看重消費對生活品質的提升。

在“悅己消費”引領下,“年貨清單”也越來越有時代感和新味道。淘寶發布的“虎年春節十大新年貨”分別為洗地機、大廚預制年菜、滑雪服、劇本殺、低卡零食、春節智能手機殼、創意春聯、年宵花抱抱桶、虎頭帽、寵物新年衣服。

“Z世代”成為消費新主力,催生更加個性化、多元化消費需求,也讓更多“小而美”的細分市場迎來廣闊空間。

半成品or外賣?便捷與儀式感的精妙平衡

“海南人過年總喜歡花式吃雞,今年我做主,弄些外地菜系換換口味!”來自海南文昌的“95后”小夏說起今年的年夜飯頗為得意,把預制菜買回家,不到半小時就“變”出一桌豐盛的年夜飯。

這個春節,便捷又充滿儀式感的預制菜深受年輕人喜愛。盒馬預制年菜北京地區銷量達到去年同期5倍;大潤發預計今年預制年菜總銷量同比增長50%;美團平臺1月上旬外賣菜品中包含“年夜飯”“新年”字樣的訂單環比漲幅超1590%……

大潤發推出半成品預制年菜(受訪者供圖)

預制品和外賣年夜飯,讓年輕人在便捷與儀式感之間找到精妙平衡。“00后”女生蔡婷說,年夜飯不僅要好吃,還要好看、好“曬”。

在疫情防控倡導不聚集等情況下,外賣、預制菜、小份菜等新變化,不僅讓年夜飯消費更加豐富、多元,也加速推動餐飲企業線上線下融合發展。

“國潮+萌虎”,真香!

“如虎添翼”黃金手鏈、“鴻運升升”鳳羽胸針……將中國傳統文化元素融入黃金飾品,古法工藝與現代審美結合,讓傳統國產珠寶煥發新的生機。

“以前總覺得黃金飾品造型陳舊,不適合年輕人,這兩年國產品牌變化很大,很多國潮珠寶既時尚又有文化底蘊。”“95后”消費者李亞楠說。

這個虎年春節,消費市場刮起濃濃“國”風——

蘇寧易購依托線下門店推出100家年味寶藏館,展示奇趣年貨、國潮家電,受到年輕消費者歡迎;銀泰百貨舉行“京彩禧樂會”、國潮市集等主題活動,讓年輕人近距離體驗非遺文化;拼多多開啟“多多新國潮”消費季,玉澤面膜、鴻星爾克板鞋等國產年貨進入暢銷榜;京東國風“IP”禮盒訂單量同比增長超300%……

“今年春節,我看到很多國產品牌結合虎年元素推出新品,有些還在海外平臺銷量很高,作為年輕人,很開心看到國貨帶著中國文化走向世界。”李亞楠說。

劇本殺、冰雪游,年輕人春節娛樂有新招

春節假期,各類密室逃脫、劇本殺游戲和Livehouse里,都活躍著年輕人的身影。

“大家聚在一起玩游戲,參與感很強,不僅妙趣橫生,也蠻考驗智力。”“95后”小賴說,充滿社交性和體驗感的各類桌游,成為越來越多年輕人過年娛樂的選擇。

1月24日,在蘭州市城關區一家劇本殺店內,年輕人結伴前來游玩。新華社記者任延昕 攝

這個春節,冬奧會的舉辦還帶動了“Z世代”冰雪消費熱。飛豬數據顯示,“00后”春節冰雪旅游預訂量同比漲超80%。疫情防控下,冰雪游呈現本地化、小半徑特征,3小時路程內的“家門口”滑雪備受青睞。

年輕人過春節的同時,也把新的消費理念“安利”給家中長輩。手機、智能手環、VR眼鏡……來自“Z世代”的“孝心年貨”,正在帶動更多“銀發族”共享數字生活。

不管是國潮“網紅”年貨,還是花式年夜飯、沉浸式桌游……“年”的含義在代代傳承中延續和更新,過年的方式也在不斷融入新元素,承載著人們對傳統文化的創新表達和時代記憶。(記者王雨蕭、嚴賦憬)

關鍵詞： 世代 這屆